在《杜拉拉升职记》话剧版和电影版相继推出后，由王珞丹、李光洁主演的电视剧版也将在2010年7月上星播出。

　　缺好剧本、不知道拍什么好，一直是影视公司老板们的难题。“杜拉拉”如此受欢迎的原因何在呢？

　　从影视剧改编的角度看，《杜拉拉升职记》很难和 “恩怨情仇”“忠孝节义”常见主题上挂下联，也不求“生离死别”“环环相扣”形态结构。原著小说更像一本LP式的旅游手册。某处有某物，某物如何，到达某处要经过某处，到达方式若干种丰俭由人。每一章节都有注意事项，注意事项还包括艳遇、离队须知。

　　缺乏经验的编剧总是徘徊在两难之间：要么守着一堆素材提炼不出主题来，捧着金饭碗饿着肚子；要么主题先行却找不到或者无法编织起合适的素材，老虎吃天无处下口。

　　上海话剧中心的导演何念看了原著，觉得小说不错。刚刚和姚晨合作完一部电视剧，于是推荐给姚晨。何念说：“姚晨那候已经是腕了嘛”。不少“财务自由”的欧美电影明星都以在舞台上成功为荣，人同此心。姚晨看了觉得好，想演。以这就有了姚晨担纲的话剧版“杜拉拉”。

　　电影版《杜拉拉升职记》对徐静蕾的意义不光是跨进了“亿元导演俱乐部”，还顺利完成了自己导演生涯中题材类型的转型。同时昭告投资人与各位观众：本“杜拉拉”不光在“艺术片”上成功探索过，也有投入产出比极高的商业片履历。

　　与话剧版和电影版不同的是，电视剧版《杜拉拉升职记》投入运作，并不以女一号王珞丹为主导。相同的是，电视剧也是为某种需要应运而生的。

　　在小说中，杜拉拉进入BD，需要的是“不错的收入，不需要背《陋室铭》，更不会有性骚扰。”上司李斯特启用杜拉拉，是需要有人完成玫瑰请假扔下的装修工作。杜拉拉升任行政经理，除了完成了低职高就的装修任务未获补偿，更因为在更艰巨的任务面前，除了她杜拉拉公司没更合适的人选……

　　《杜拉拉升职记》提供了“组织架构”“上下沟通”“项目管理”“平衡原则”等等职场宝典，让这本书获得了白领以及邻接读者群的共鸣与认同。杜拉拉的经历谈不上为了壮丽的主义事业献身，也与人斗未见其乐无穷反而流露着身心具疲，而打动读者的正是主人公为了平凡理想的不懈努力。

　　电视剧对白领们从来是可有可无的。一来在电视台黄金时段白领大多在加班在应酬，二来看电视无非是消谴，“在别人的故事里流着自己的眼泪”哪有升职加薪重要？杜拉拉的故事中包含着利害相关的生存法则，她的成功也为故事的普适意义一锤定音。

　　对电视台来说，小说的巨额销量无疑带来一座富矿，改编作品更容易吸引原著读者的关注与追捧。低收入低学历的观众忠诚度高，在广告商那里远比不上高学历高收入白领们有价值。

　　对电视剧出品方来说，买下了小说改编权，找到了合适的创作与运营团队，这个项目实际上已经做完了，等等，还没完。“杜拉拉”项目还有一个特殊性因素，就是题材本身具有的植入广告运营空间。能够把“当代”“都市”“白领”和“原著影响力”四大因素集合在一起，不是千载难逢，也是难得一遇的机会了。

　　完成后的电视剧《杜拉柆升职记》职场戏与情感戏各占一半。情感戏少不得在主人公及其前后任爱人的关系上纠缠，想必各花入各眼。职场戏如何视觉化，如何共生于情节主线，也有待观众检验。至于选角是否符合读者心像，人物服饰是否时尚，广告与情节的合作是否自然流畅，这些已是重要程度次之的问题。作为节目市场上凤毛麟角的“年轻人题材”“职场工具书”，电视剧版“杜拉拉”尚未推出，眼球吸引力已经转化为市场购买力，并拥有高端受众的收视潜力，还节省了大部分推广宣传的预算。这真是比杜拉拉自己还要成功的个案啊。

　　2010年7月

　　作者简介

　　陈学军（华明），影视剧策划、监制。一级文学编辑，广东省影协主席团成员。

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