编者按：
岁月悠悠，书香绵长，转眼间，南国书香节已伴随着我们走过了卅一春秋。每年的八月，当荷花与菊花竞相绽放，金桂的芬芳弥漫四野，爱书之人便如约而至，共赴这场知识与文化的盛宴。与书香为伍，与智慧并肩，这不仅是个人修养的提升之旅，更是中国社会一直以来倡导并践行的文化风尚。
为进一步弘扬书籍文化的力量，深化书香社会的建设，南方网特别策划“名家访谈”栏目，邀请蒋述卓、林岗、陈定方、麦家等一众文坛知名学者与作家，与广大网友分享读书心得与感悟，探讨书籍如何成为心灵的灯塔，揭秘那些影响深远、启迪智慧的经典之作，分享自己独到的读书方法与技巧，解答“读什么书？”与“怎样读书？”的永恒话题。
人物小传：
陈定方，四川成都人。本科毕业于西南师范大学（今与西南农业大学合并后改名西南大学）中文系，留校任教三年。硕士就读于中山大学中文系，毕业后，在花城出版社工作，先后在古典文学编辑室和《随笔》编辑部任职。1994年开始从事图书批销工作，后停薪留职，开办学而优书店。
2004年10月获得国家新闻出版总署授予的首届“全国新闻出版业有突出贡献的中青年专家”称号，全国共50名专家，是其中唯一来自民营书业的人士。2008年12月，陈定方女士被授予“广东省广州市海珠区第二届优秀中国特色社会主义建设者”称号。2014年获国家新闻出版总署颁发的“国家出版政府奖（人物奖）”。2017年获“年度领读人”大奖。曾任两届广州市阅读大使。
曾任中国发行协会副会长、广东省发行协会副会长、广州市发行协会副会长以及广州市海珠区第13、14届人大代表，广州市海珠区第15、16届政协委员，中国出版工作者协会常务理事、广东省版权保护联合会副会长等职。
陈定方
采访题记：
再次见到陈定方时，她着装利落，眼眸明亮，看不出已经步入花甲，谈吐中保持着一位文化学人的优雅自然。这与现在的学而优书店气质相衬。掩映在树影婆娑下的新港西路学而优总店，木纹书架、学术藏书昭示着品牌历史，琳琅的文创、时髦的陈设又让人看不出它已经走过了三十年的风风雨雨。
“摆渡人”这个称谓既形容了书店，也诠释着陈定方。自上世纪九十年代起，“学而优”在陈定方的带领下，从一家批发门市发展为广东地区乃至全国知名的人文社科类书店，帮助无数读者“抵达”文化的彼岸，在最艰难的时刻也并未放弃。如今，继从编辑转为书商后，陈定方的人生迎来了第二次转型。在第三十一届南国书香节来临之际，南方网记者通过专访，尝试揭开这位中国人文书店开拓者两次转型背后的故事，探寻其中始终不变的初心。
南方网专访陈定方
从编辑到书商：一次偶然的跳跃
陈定方的故事离不开如今被誉为“南国文化嘉年华”的南国书香节。1993年首届南国书香节的举办，为她原本波澜不兴的职业生涯带来了第一次转折的机会。自此，她在书业这条路上一走就是半辈子。“现在时常会想起我一路走来的很多事情，其实也就是跟着直觉走过来的。”谈及创业史，如今已是中国图书发行界代表人物之一的陈定方坦言，开办学而优书店是“出于一个偶然的机会”。
1993年南国书香节现场，南国书香节资料图
1993年，著名诗人顾城陨命澳州的消息震惊文坛。时任花城出版社编辑的陈定方接到远在香港的老同学一通电话：“我们要不要（为此）做一本书？”陈定方的先生黄仕忠当时正在北京大学访学，查找资料有相当多的便利条件。而处于改革开放前沿阵地的广州，人们的思想活跃，敢想敢干，加上有香港各种前沿信息的加持，两位老同学说干就干，以当时令人咂舌的“广东速度”——不到两个月时间就出版了该书，并在首届南国书香节取得了骄人的四万册书的订单！初战告捷，没有太多销售经验的陈定方在南国书香节结束之后又加印了两万册。但是书展一落幕，订单马上就“凉”了，这两万册加印的书最后不得不“砸自己手里”。
也就是在那时，她意识到，一个自主经销的渠道或许是必要的。一年后，当广州图书批发市场有档位正在物色经营者的消息传来时，陈定方不由得心中一动。她果断接过了档口，成立批发公司，勇敢而懵懂地闯入了图书批销行业。
1997年的学而优书店与陈定方，资料图片
1996年，陈定方辞去编辑职务，在中山大学西门边租下两间店面，正式挂上了“学而优”的牌匾。“应该说当时因为我们学术文化的定位还是比较准的，书店一开便有了影响力。”陈定方回忆说，学而优便率先抓住了知识群体的细分市场，将只存在于京沪两地书店里的人文社科类书籍“摆渡”到这一岸的读者面前，收获市场热烈反响，也为南国的书业挣得了一席之地，也就是爱书人口中的“北有万圣、季风，南有学而优。”
2004年，学而优深圳宝安机场店开业，其经营方式迅速引领起行业潮流。此后四年间，学而优书店步入鼎盛期，门店最多时超过三十家，读者覆盖珠三角、港澳台等地，成为华南地区知名的文化地标。
“那个时候我们整个的影响力就出来了，”陈定方认为，学而优的发展离不开大胆前卫的经营理念，“我们在当时就有一种设计的概念，包括店内陈列、咖啡服务，它的定位以及形象，应该是（让人）有点耳目一新。”
学而优机场书店效果图（2003）
坚持半生的“摆渡者”
1997年学而优书店内，读者正在翻阅书籍，资料图片
在经销渠道变化的转折点到来之前，为了更好发挥书店的“摆渡”使命，陈定方曾探索出一套个性化、社区化的推送方式，希望打造出类似“英国查令十字街84号”的文化营地，让来往的读者能够遇见所需的书籍。
“比如，当时我们跟法律系的老师联系得比较多，知道他们的需求，法理方面的探讨型书籍就居多。”“我们也不是每个店都这样，在东风路那边就会有东风路的一些特色。”除了根据老顾客的需求、社区的文化来调整进书类型外，学而优甚至会记住时常路过的几张面孔，“知道哪些书是他们几个喜欢的，我们也会放到那边（橱窗）去。”
陈定方认为，书籍不是“面包、青菜”，是个性化的东西。因此，能在精准的推送与接纳中，让读者收获符合喜好的书籍，书店作为一个摆渡者就可以生存和发展。
在《一家书店与一座城市的三十年——学而优书店开办30周年记》中，黄仕忠写道：“书店的意义，则是从数以十万计的书籍中，为读者选书、找书，也为好书寻找读者。在这一文化传播的链条中，学人书店有着无可取代的作用。”
做书店不后悔，如今“使命完成了”
学而优书店三十周年老友会现场（2024）
2024年1月，学而优书店迎来了属于自己的三十岁生日。重新装修过的店面内，陈定方和丈夫黄仕忠先生并肩站在“三十周年老友会”的幕布前，与一众读者朋友畅谈叙旧，氛围轻松、温馨。
在现场，陈定方讲了一个令人黯然的故事。她的先生黄仕忠有次跟她抱怨：“如果不开书店，也许我们家的日子会好过一点”，这让她不得不再一次思考自己和书店的“何去何从”。
世事无常与时代变迁，是学而优从扩张走向坚守的转折点。近十数年来，互联网对受众阅读习惯的改变、物流系统的控制和一低再低的价格，冲垮了全国范围内数以万计的实体书店。“2005年那时候我们就有点难受了，”陈定方回忆，“到2010年简直低谷得不能再低谷……2012年就像他们说的，（书店业）是崩塌式的。”
近年间，学而优曾几次关闭一些店面，因为需要不断投入资金来弥补亏空。曾经，妻子陈定方通过经营书店给了丈夫一个专心学问的环境，如今相扶过半生，黄仕忠转过头来，用自己的奖金支撑学而优渡过难关。
广东新华发行集团的“掌门人”蒋鸣涛曾用“文化的摆渡者”来形容书店的价值，这让陈定方十分赞同。“书店不是作者，也不是出版社，就是一个‘摆渡者’。”陈定方表示，自己有“使命”去做这件事情，“没有使命感，我早就扛不下去了。”
如今的学而优书店二楼，李加彬摄
2024年初，而立之年的学而优正式移交新主理人刘二囍，迎来了一波客流量的高峰，安静的阁楼里又响起了此起彼伏的快门声。
对书店的现状满意吗？陈定方答道：“挺好的。”“我觉得我的使命完成了，”陈定方笑着说，“而且年龄也这么大了，那就放下，当然也刚好有了别的兴趣。”她认为如今的学而优更年轻化、更能吸引新一代的读者群体，走在转化风格和衔接时代的正确道路上。尽管陈定方肯定“现在是站在更超然的态度”，但这并不意味着舍弃。“我不想把书店给到一个完全不理解书的人”“他（刘二囍）需要非常灵活地去做书店，才能生存下去，但内核怎么都要有那么点书的味道。”如今，陈定方在学而优的三楼保留着办公室，店员们也会时常看到她“下来走走”。
现在的办公室里，她的“别的兴趣”体现在一众医学器材、书籍上。“在这条路上不断地学习，不断地有些精进，就越来越多地了解到生命这样一个内在的成长和疗愈过程。”东方医理、中医哲学、西方人本主义和几种自然疗愈技法，以及生死教育、临终关怀，是她所认为接下来要走的道路，也让她接触和帮助到更多人。
曾向她求助的人包括同行、初入行的年轻人、甚至是心理状况不佳的陌生人，她以一位出版界老前辈的身份，纾解他们的身心困顿，传递自己的经验建议。“我一直都是说，能帮的就帮一下。”
1997年的陈定方（左二）与书店的朋友们
撰文：陈小庚 实习编辑 李加彬
拍摄：实习编辑 李加彬 梁益荣
剪辑：实习编辑 梁益荣
设计：林若韫
部分图片由受访者提供
