近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏代表的中国文化“新三样”在海外市场频频掀起浪潮。作为中国文化出海的主力军，广东通过文化出海，向世界讲述有温度的中国故事、湾区故事、广东故事。

　　今年第21届文博会，为助力参展企业进一步拓展海外市场，提升国际竞争力，特别设立文化出海展区、文化产品进出口贸易展区等多个专题展区，组织具有出口潜力的文化企业参展，借助头部跨境电商平台资源优势，助力参展企业“走出去”，以网文、网剧、网游为代表的广东文化出海“新三样”，一亮相便成为了国内外参观者关注的焦点。

　　数据显示，广东的文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区。广东以高精尖的自主研发技术、深厚的文化底蕴、完备的产业集群优势，实现文化出海“跃升”。

　　网文、网剧、网游繁荣发展

　　文化出海扬帆正当时

　　在文博会现场，在一个由三面屏组成的空间中，参观游客可以实时“走入”电视剧《庆余年》《繁花》等IP场景中合影，借助AI与剧中的虚拟角色实时互动。如今，这些IP改编的影视剧在海外收获大批粉丝，《熊出没》《猪猪侠》《雄狮少年》等粤产电影、动漫IP在海外市场同样表现不俗。

　　近年来，国内短剧领域“出海”的领军者之一，深圳的枫叶互动开发的短剧应用ReelShort多次登顶苹果商店全球下载榜，风行海外。粤产微短剧出海，涌现出枫叶互动、光盒动力、筷子科技等大批领军企业。“中国故事内核加上本地化改编，成为短剧出海的‘流量密码’。”深圳枫叶互动科技有限公司副总裁南亚鹏分享。

　　腾讯旗下阅文集团的《斗罗大陆》《庆余年》等10部网文佳作被收录至大英图书馆；阅文集团旗下海外门户国际最大的网络文学平台“起点国际”上线6000多部中国网文的翻译作品，覆盖多种语言，累计访问用户已近3亿；中国网文平台独创的运营模式，按章节付费、订阅会员、投票打榜等“玩法”也随之推向国际市场，激发海外作者的创作热情。

　　截至2024年底，阅文集团已有约6800部中国网文、1700部漫画、12部动画等在海外传播。该集团首席执行官兼总裁侯晓楠认为，中国网络文学无论在创作生态还是在商业模式、科技创新上，都具有全球领先性。

　　当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进。广东省游戏产业协会发布的《2024年广东游戏产业发展报告》显示，2024年广东游戏“出海”营收规模达423.6亿元，同比增长9.9%。“出海”营收在10亿元以上的广东企业有腾讯、网易、三七互娱、4399、异幻网络、库洛游戏、灵犀互娱以及冰川网络。

　　在本届文博会“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”的现场，广州市游戏行业协会会长王娟指出，2024年全球游戏市场收入规模达到6355.7亿元，同比增长4.83%，中国移动游戏市场在全球的占比已扩大至37.5%，连续两年超越海外市场。2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元，海外营收达到190.58亿元。

　　腾讯、网易、三七互娱等出品的多款手游成为爆款：腾讯《绝地求生》全球下载量超过10亿次；库洛游戏《鸣潮》公测首日，就登顶全球107个国家和地区的iOS免费榜；三七互娱推出模拟经商游戏《叫我大掌柜》，将包括广府文化在内的传统文化与游戏玩法进行深度融合，在日韩、东南亚和欧美地区颇受欢迎。

　　三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，三七互娱制定“因地制宜”的出海策略，在全球200多个国家和地区发行超过120款移动游戏。该集团正通过将《斗罗大陆》《斗破苍穹》等中国网文IP以及非遗IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。

　　“科技+政策”双保险

　　文化出海之路愈发稳健

　　科技创新技术是中国文化“新三样”出海的重要驱动力。在AI技术辅助下，网剧和网文的翻译水平及效率大幅度提升。2024年“起点国际”新增出海AI翻译作品超2000部，同比增长20倍。

　　AI工具参与制作流程成为其中一大风口，AI翻译加速中国网文规模化、多语种出海，新兴市场成出海新增量。2024年，阅文集团借助AI翻译，日本用户增速达到180%，AI翻译的非英语作品收入增长超过350%。

　　本届文博会参展商们借助AI大模型等工具，根据不同国家和地区的特性快速生成文本、创作剧本、绘制宣传海报等。趣丸科技副总裁任少峰表示，公司自研的系统集智能字幕处理、高拟真AI配音与专业后期校对于一体，助力实现精准的跨文化内容传播，为中国影视动漫及短剧出海提供全流程内容服务。

　　王娟强调，面对出海难度的增加，广州游戏产业需在文化融合与技术创新上寻找新突破口，并提出“文化+科技”双轮驱动、市场拓展与生态构建等战略思考，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。广州市游戏行业协会将继续发挥引领作用，推动“文化+科技”融合，助力企业拓展新兴市场，把握小游戏等新趋势，提升广州游戏在全球的竞争力。

　　广东文化“新三样”得以在国际市场上高歌猛进，背后亦离不开政策支持。

　　广东是全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，全省规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。

　　为推动广东文化产业向新图强、走在前列，在第21届文博会开幕第一天，广东便发布了推动文化产业高质量发展“政策包”，共6个文件87条政策举措，涉及影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个文化产业领域。

　　为鼓励精品游戏研发创作，真金白银打造爆款。政策措施里明确提出，优质项目最高可获500万元一次性扶持奖励。影视圈更是豪横，从剧本孵化到票房大卖，2000万制作扶持、3000万票房奖励以及800万获奖礼包，誓要用真金白银把“华南影视基地”的招牌擦得更亮。

　　其次，此次发布的各个领域政策包里，格外强调打通从上游研发到下游市场的政策组合拳，形成全产业链条。如动漫、影视政策里就明确要做好“一条龙服务”：从IP孵化、剧本创作、发行放映到衍生开发，每个环节都有政策buff加持。

　　此外，政策包突出支持文化出海，打造出海品牌，培育出海集群，鼓励到东南亚、南太平洋和“一带一路”共建国家等开展文化贸易。如演艺市场政策鼓励粤产演艺精品海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。

　　网文、网剧、网游为载体的中国文化“新三样”承载着东方神韵，已在全球刮起一股“中国风”，它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。

　　如今，借助文博会“中国文化产业第一展”的广阔平台，中国的文化企业乘风破浪，文化出海有的放矢，实现更广泛、更持久的影响力，相信中国故事、湾区故事、广东故事将随着文博会的平台传播到更多、更远的地方。

　　综合新华网、中国新闻网、南方日报、南方网、南方都市报等报道