数字浪潮席卷全球，政治图景如何重塑？近日，北京大学出版社发布新书《数字时代的政治》，带领读者深度思考数字时代的社会！

　　数字技术不仅是工具革新，更是政治价值与制度逻辑的全面挑战。从元宇宙到算法战争，从网络战到认知战，大数据如何颠覆政治决策？……本书以犀利视角穿透技术表象，直指政治文明的核心命题。书中既探讨“大数据民主”的脆弱性，也追问“算法正义”的虚实边界，畅想“最好与最坏的可能世界”，与读者一起开放性思考数字社会的未来。

　　作者简介

　　李石，女，生于贵州省贵阳市。清华大学理学学士、哲学硕士，罗马LUISS大学哲学博士，北京大学博士后，现为中国人民大学政治学系教授、博士生导师。英国剑桥大学访问学者，澳大利亚国立大学访问学者。专著有《积极自由的悖论》《平等理论的谱系》《政治哲学导论》《分配正义研究》等，译著有《贝希摩斯》《牛津分配正义手册》（合译）等。

　　内容试读

第四章  数字时代资本积累的逻辑（节选）

　　在信息技术飞速发展、网络用户急剧增加的社会条件下，人类社会正迎来一个网络经济的全新时代。在这一新的时代中，资本也演化出新的形式——数字资本。我们可以从“淘宝网”这一中国目前最大的电商平台来考察数字资本的产生过程。在马云初建“淘宝网”时，任何人只要提供相关的真实信息就可以在平台上免费开店，售卖自己的东西。于是，这一电商平台迅速地吸引了众多的卖家和买家。这一购物平台虽然最初不收取任何费用，但却无形中拥有了关于供给和需求的庞大的数据库和大量“用户”。依据马克思对“资本”的论述，这些“数据”要变成资本，就必须创造利润。那么，这些数据如何创造“利润”呢？在“数字经济”的术语中，数字创造利润的过程被称为“流量变现”。“流量变现”使得人们能够通过自己所占有的大量数据而盈利，而这也正是数字变为数字资本的过程。

　　在当下的网络经济中，数字的拥有者拓展出各种各样的“流量变现”方式，笔者将简要分析下述三种：广告、游戏、增值服务。

　　第一，“广告”是流量变现最直接的方式，在网络经济活跃发展的今天，网络广告无孔不入，发展出各种形态：（1）普遍投放。对于拥有众多“用户”的网络平台来说，可以通过面向所有用户投放广告而获利。例如，“淘宝网”由于拥有了庞大数量的“用户”，就会有商家向平台付费，投放广告。而这一收入就是从其拥有的“用户”数据库中得来，是数字创造的利润。（2）精准投放。通过广告盈利的另一种方式是借助云计算而精确地获知关于需求和供给的信息，再将这些信息售卖给想要投放广告的商家，以达到广告的精准投放。例如，“淘宝网”可以通过其“用户”每日购买和销售的信息，准确地判断服饰流行的趋势，再将这种信息售卖给相关的商家并获利。借助大数据和云计算，广告的精准投放甚至可以做到当用户购买了某种商品之后，随即向其推荐大数据预测其可能购买的其他商品，实现极为精准的营销。（3）“网红”代言。“网红”是网络时代的一种特殊现象，其效应类似于现实世界中的“明星”。在各种网络平台上，一些人由于其“卓越”表现而吸引了大量“粉丝”，由此而拥有了一个巨大的个人数据库。为商品代言，向自己的“粉丝”投放广告，并向商家收取费用，是利用这个个人数据库而获利的最便利的手段。（4）激活微信朋友圈转发。“朋友圈”实际上是每个人的私人数据库，一些商家试图激活每个人的私人数据库而获利。例如“拼多多”这样的购物APP，就是在利用每个人的人脉关系而实现营销的目的。还有类似VIPkid的许多“微课”APP，以及所有朋友圈卖东西的“微商”，其本质上都是通过私人数据库进行营销。总之，在网络世界中，任何能够吸引大量用户的网络平台，如“京东”“携程”“微信”“微博”“抖音”“喜马拉雅”……都可以通过投放广告而实现“流量变现”。就像在现实生活中，只要有人群的地方就会有广告一样；在网络世界中，只要有“流量”的地方就会有广告，而数字的拥有者（各种社交网络平台、网红、朋友圈中的每个人）都可以通过积累的数据资源而创造利润。

　　第二，游戏也是许多商家通过数字而创造利润的重要方式。进入网络时代，网络游戏成为一个众多玩家共同创造的过程。游戏玩家在娱乐的同时，会吸引更多的玩家参与其中。而且，在这一过程中，玩家还能创造性地完善或改进网络游戏（例如增加角色、升级武器装备等）。然而，游戏参与者不仅不会因自己为游戏做出的贡献而得到报酬，还必须不断地“充值”付费，以继续其游戏。一些当代学者将这些游戏参与者称为玩工（playbour），即他们的消遣对于游戏开发商来说，实际上是一种工作。玩工创造了大量的数字积累，但这些数据却无偿地被游戏开发商所占有，并以此而牟取更大的利润。

　　第三，在网络平台吸引了大批用户之后，各式各样的“增值服务”开始想方设法地向其用户收取费用。例如，如果用户想在“喜马拉雅”“优酷”“西瓜视频”等视频和音频平台上获得更好的服务，或者接收到更有价值的内容，就必须缴纳相应的费用而成为“会员”。与此同时，增值服务还和知识付费结合起来，那些流行的、特别受欢迎的知识内容只有付费才能收听或收看。还有，在电商平台上，如果卖家想要出现在网页首页或者在搜索中排名靠前，也必须缴纳一定的费用。由此，许多最初是免费的网络平台最终演变为收费的网络平台。而“平台”之所以能够收费，推出“会员制”等增值服务，却是因为大量用户免费提供了各种内容，或者提供了大量与需求和供给相关的信息。

　　从上述分析中我们看到，在网络时代，数据正在成为一种全新的资本。数据正在以各种人们可能想到的方式创造利润。网络时代“流量”为王，“流量变现”是数据创造利润的根本途径。只要有“流量”的地方就有聚集的人群。因为，流量能带来利润，广告、电商、游戏、微课……都会借助流量推销自己。谁能吸引更多的“流量”，或者说“粉丝”，谁就拥有雄厚的资本，就能创造出更大的利润。