近日，《走进中国大报——报业融合转型的中国样本》由南方日报出版社重磅推出。作者辜晓进历时两年半，走进中国最具代表性的10家报业集团（报社）调研，与超过100位报社老总及主要负责人进行深度访谈，写下这本数字化时代的首部中国媒体融合转型的深度调研报告，是一部观察中国主流媒体系统变革的力作。

　　《走进中国大报》是国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法、实践研究”的阶段性成果，是对中国报业融合实践的分析总结，也是迄今唯一关于中国报业转型的系统化深度案例研究。全书围绕传统报业数字化转型这一核心命题，紧扣转型实践的痛点、经验、教训和发展趋势开展深度调研和论述，努力展现当前转型实践的丰富内涵和真实效果，为业界提供转型示范，为学界提供研究样本。

　　作者根据综合数据，遴选上海报业集团、浙江日报报业集团、成都传媒集团、南方报业传媒集团、新华报业传媒集团、北京日报报业集团、新京报社、湖北日报传媒集团、深圳报业集团、河南日报社等10个报业转型典范进行调研分析，所选样本极具典型意义。

　　作者简介

　　辜晓进，深圳大学传播学院特聘教授，博士生导师。毕业于中国人民大学新闻学院，获法学硕士学位。1984年起从事报纸新闻工作，先后任江苏科技报社编委兼采通部主任、深圳特区报社总编助理兼经济部主任、深圳报业集团系列报刊副总编、英文《深圳日报》总编辑等职，1999年获高级编辑技术职称。2010年起任教于深圳大学传播学院新闻系，担任新闻学科带头人、学院教授委员会主任等职。美国纽约市立大学访问学者（2001—2002），教育部马克思主义理论研究和建设工程重点教材专家，《中国大百科全书》（第三版）新闻出版卷北美新闻史组负责人。出版《现代科技新闻概论》《走进美国大报》《危机与变局：中美报业转型比较研究》等著作10余种。

　　内容试读

序一 锁定即将消失的当下中国新闻史

陈力丹

　　2025年元旦，解放日报、文汇报、新民晚报三大报实现“三端合一”，共建、共享、共用全新的“上观新闻”客户端。乙巳蛇年新春上班第一天，上海报业集团旗下澎湃新闻启动上线以来最大规模的优化调整：全面引入AI（人工智能）技术，以工作室模式重构数字新闻生产流程，13个采编中心缩减为6大采编中心，关停新闻客户端20个栏目和15个社交媒体平台账号，首推24个垂直IP（知识产权）工作室集群。这就是刚刚发生的中国新闻传播业的历史。

　　在马克思的历史观视野中，历史是人的社会实践不断变革与发展的历史。以往的历史总是后人写的，但在数字化传播时代，叙写当下新闻史已经是可能的，这样的历史是鲜活的、即刻感受到的、此时之前的历史。辜晓进教授的新著《走进中国大报——报业融合转型的中国样本》便是这样一本新闻史著作。他历时两年半，走进中国最具代表性的10家报业集团（报社），它们的资产规模均在数十亿元乃至上百亿元。辜教授与上百位报社老总及相关部门主要负责人逐一进行深度访谈，获得了大量的第一手信息。

　　这本书涉及中国报纸融合转型实践中大量系统性的最新数据和事实。

　　最近20年，中国新闻业界最熟悉的概念是“媒体融合”，即传统媒体与各种新型数字化传播形态的融合，当然随之而来的便是传统媒体的转型。现在究竟做得怎么样，发展到什么程度？人们对变革宏观进程都深有感觉，但对具体的媒体融合与转型情况知之甚少。这方面的文章虽然浩如烟海，却有三个关键缺憾：其一，缺乏各种媒介形态影响力的数据。理论上，新媒体的所有数据都可以被留存，由于没有专人做此项工作，网上内容比纸质媒体的留存还稀缺。其二，媒介经营数据被视为商业秘密，难以获悉。其三，媒体融合与转型是自上而下的组织行为，除技术突破外，成事在人，特别是处于转型操盘手地位的媒体高管，而此前缺乏权威性的来自实践一线主要当事人的直接信息。

　　这本书较好地弥补了以上三个缺憾。辜教授凭借其长期媒体实践积累的采访经验，完成了大量看似难以完成的深度访谈工作，获悉报业融合转型和自我拯救过程中的大量事实和数据，其中绝大多数信息很难从已有文献中获得。它们在报业融合转型的叙事框架中，构成一种系统性呈现，干货满满。成书过程中，他不断对数据进行更新；为减少访谈中因记忆或其他原因造成的事实错误，他都会通过网络查询、询问当事人等渠道加以验证。因此，这本书为深化新闻学研究提供了可靠的基础材料。辜教授2002年出版的《走进美国大报》创下了同类专著中引用率最高的纪录，相信这本书也会获得很高的关注度。

　　这本书以翔实的叙事勾勒出一段中国报业转型的动态历史。

　　辜教授做研究一直带有历史眼光。任何经验与教训都不是孤立的，必有其来龙去脉。这本书对每一个报业集团，都会交代其所在城市近现代的新闻发展简史以及相关报业集团或报纸在其中的地位，对报业集团的旗舰报纸或子报、子刊、子网、新媒体等，都要讲述“出生”的原因和遭遇的种种变迁。例如，上海报业集团旗下三大新媒体澎湃新闻、界面新闻、上观新闻，浙江日报报业集团如今的大客户端潮新闻，南方都市报的创新失败和目前的有利格局等。每一个重要的转型成果或项目，也必做历史回顾。例如，新媒体代运营做得最好的深圳报业集团旗下的晶报，当初如何无意识中与用户共同推动了这一尝试、重要的合作协议是怎样达成的，以及在尝试过程中的成功与挫折。那些媒体当年的主要负责人鲜为人知的生动故事，构成了一种鲜活的历史叙事。

　　近些年来，新闻传播学科的研究严重脱离中国新闻传播的实际。学习借鉴外国的研究成果是必须的，但要基于中国新闻实践中不断出现的新问题，找寻可能相关的理论和他人的经验。有些文章从头到尾都是外国学者的名字和“理论”，一套一套的，但与本国情况完全脱节。选题要有问题意识，不能仅仅从理论到理论，而无法合理解释或解决实际问题。1942年，毛泽东在《反对党八股》中说：“洋八股必须废止，空洞抽象的调头必须少唱，教条主义必须休息，而代之以新鲜活泼的、为中国老百姓所喜闻乐见的中国作风和中国气派。”辜教授这本书立足本土，追随毛泽东的号召，写出了中国新闻传播业重大转型的当下历史，语言实在，很少套话。

　　本学科迄今尚没有一本书叙述数字化传播时代中国传统媒体融合转型的历史。辜教授以“解剖麻雀”式的叙事，续写着这段历史。日后，当史书作者讲述当下的这段历史时，这本书的细节和故事，都是难得的素材。

　　2025年2月5日

　　（作者系四川大学讲席教授，中国人民大学荣誉一级教授）