2021年是建党100周年，这一届的文代会别有纪念意义。早在1949年，毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》就已经奠定了文艺必须为人民服务的总基调。2016年习近平总书记又在中国文联十大、中国作协九大增添了“广大文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题”的深刻注脚。

边界在渗透

　　什么是“时代的课题“？我认为是文艺品类边界的渗透——从前，戏剧、电影、音乐、美术、曲艺、舞蹈、民间文艺、摄影、书法、杂技、电视、文艺评论、文艺志愿服务等多种艺术门类是相对独立呈现的，各有渠道和门槛。但是，2016年自媒体平台尤其是移动短视频的兴起，打破了所有艺术的门户和门槛之间的壁垒，文艺作品陷入空前白热化的竞争——优秀的“官方”作品不仅要和同类对手竞争，还要和大量“民间”免费内容竞争，观众的时间与注意力变得弥足珍贵，先不论作品的后劲如何，前三分钟就已经定军山。能不能在短时间内“拿捏”住观众，成了文艺界从未遇到的难题，大家逐渐明白——宣传原来并不是越强势越高大上才越好，润物细无声的人性共情、价值观共鸣也能达到深刻效果，因此那几年我们听到最多的一句话就是“放低身段”。

　　“讴歌新时代，书写新时代”的落脚点是“新时代”，而我们面临的无疑是一个舞台更大、难度更高、观众更“活”的新时代——从前没有网络，群众娱乐渠道单一，一部作品之所以能做到老少咸宜，很大程度是因为没有别的更优解。但现在每个人都可以通过手机与网络平台选择或者表达，舞台变得更大，演员变得更多，仅抖音一个平台就号称日活7亿用户……加之疫情，线下演出受阻成为常态，演员与文艺作品惯常的演出节奏、输出习惯、传播渠道被全数打破，需要在自由市场里去争份额，俗称“自己找饭吃”，这是第二句话。

　　新时代之“新”，除了传播手段变新，话题与审美的突破也是一大难题：拿大获成功的粤剧电影《白蛇传·情》来说，我带两个十几岁的女孩去看，服化道符合她们的审美情趣，对白方式符合她们的生活习惯，就能安安稳稳看到散场；但同时进场的一群同龄男孩就看不下去，觉得节奏慢，剧情不紧凑，三分钟不到全数离场……这说明什么？不仅老少再难咸宜，连同一代观众内部都出现了分歧，观众对作品内容空前挑剔，这与娱乐贫乏的年代不可同日而语，创作难上加难。即使优秀作品有了精准的分众，要想将分众转变为铁粉，也要同步提升文艺作品的数量与质量，这给广大文艺界人士的工作量与工作效率提出了新挑战。

粤剧电影《白蛇传·情》海报。图源：视觉中国

　　我们都知道，好的作品应该扎根人民、表达人民，以现实性为基础；同时要具有独特性，对人性有美好的理解，有积极的价值观、视觉化的表达，还应该带有幽默感。这样才可能用真诚吸引到观众，达到“为时代画像，为时代立传，为时代明德，凝聚中国力量，弘扬中国精神”的高标准、严要求。

文化自信是审美自信

　　还有一个新变化是文博文创的崛起。2020年，河南博物院推出文创盲盒；2021春节，郑州歌舞剧院的《唐宫夜宴》也迅速走红；端午节，河南卫视播出的《水下飞天洛神舞》更是令人刮目相看，这些全是传统文化再创新的惊艳之作。春节、端午、中秋均是中国的传统节日，这个时候各个卫视推出的节目虽然收视率也不错，但和传统风俗风尚的结合仍不算紧密，河南卫视率先突破，一洗之前在众卫视台中声量微弱的颓势，用有文化底蕴的优秀作品为自己赢得了一大波好感。

《唐宫夜宴》剧照。图源：视觉中国

　　“博物馆奇妙夜”一夜火出圈，原本静态的文物展出被演绎成了动态的文化故事，也带火了不少地方旅游的文化品牌。文脉同国脉相连，很多令人眼前一亮的新IP与周边产品所带来的文化新体验在社交媒体上不断扩散，进而向线下渗透，如涟漪般带来更多关注与商机。文物故事的好处在于沉淀足够多足够久，可供欣赏的层次丰富。其实，各文旅大省一直以来都不乏优秀的文艺作品和产品，但要想吸引年青人的关注还需加快节奏，配合他们的审美习惯，制作出篇幅短小、爆点连击的产品。

　　民族自信、文化自信首先是一种审美自信，审美自信第一要实现的就是自我认同，即“我”（观众）认为它美，“我”（观众）才愿意购买与传播，好的内容才得以二次、多次传播。因此，成为爆款的文艺作品、文化周边产品，皆有表现出比以往任何历史时期都更时尚、更潮流、更带感的生命力，一举带火了国潮，科普了历史底蕴，在国际上也引爆了强国的文化输出。

活力与管理：赋予个性，超越刻板

　　2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上深刻指出——“我们当代文艺更要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，引导人们树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观、增强做中国人的骨气和底气。”所谓骨气和底气，就是中国人对于自己国土、历史、风尚、传统、习俗的审美欣赏与身份认同。

　　因此，新时代的好作品，不仅要讲好故事，还要强调审美。当代中国青年，皆出生于改革开放后物质丰富的年代，他们眼界开阔、了解世界、拥抱潮流，自带文化自信与审美品味，要打磨出吸引他们的文艺作品，作者必须在他们境界之上，站位更高、技术更强、心思更细、姿态更低。

　　文艺市场活跃是好事，自毛主席《在延安文艺座谈会上的讲话》中首次提出百花齐放百家争鸣。至今这一概念还在被提倡和强调——要激发文化活力，提升公共文化服务水平，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。作为监管部门，管理水平也需要上大台阶，不仅有见识的广度，有站位的高度，更要有把握的力度，在空前困难的时刻依然能够从容地“笼天地于形内，挫万物于笔端”。还要有高尚的人格修为，铁肩担道义的社会责任感，才能令内容提供者心服口服，才能灌溉得青苗茁壮新生，才能把握时代脉搏，真正实现文脉与国脉的相连，否则只是生管硬管，引发不必要的舆论风波。

　　在过去的一百年里，国际上对于中国的刻板印象一直是老一代文艺工作者引以为憾的事。而在我们这一代手中，中国的国际形象或许能逐渐转向正面，这才是文化强国的崭新任务——中国与中国人从来不是单维与刻板的，我们要展示中国的多民族文化、辽阔地域和漫长历史，发达文明与丰富物产，以及中国人的勤劳自信和充满深度、宽度的人性光辉。

　　“我们要高扬爱国主义主旋律，用生动的文学语言和光彩夺目的艺术形象，装点祖国的秀美河山，描绘中华民族的卓越风华，激发每一个中国人的民族自豪感和国家荣誉感。”

　　文艺永远是内心力量的外化表现，强大并不意味着拳头更硬，而应该是心态更稳。