编者按
2022年是进入全面建设社会主义现代化国家新征程、向着第二个百年奋斗目标进军的重要一年，党的第二十次全国代表大会即将召开。
“十三五”时期，在习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神指引下，文化建设和旅游发展稳中有进、繁荣向好，在满足人民文化需求、凝聚人民精神力量、增强国家文化软实力方面发挥了积极作用，为全面建成小康社会提供了有力支撑。
近年来，广东以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，培育融合发展新业态，构建主客共享新空间，完善融合发展新机制，积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，不断提高发展综合质量和效益，推进文化和旅游业高质量发展，为广东在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国前列、创造新的辉煌作出积极贡献。
为总结广东文化和旅游业高质量发展的经验和路径，南方日报联合广东省文化和旅游厅今起共同推出“广东文旅高质量发展观察”系列报道，敬请垂注。
2022年1月5日《南方日报》头版刊出广东文旅高质量发展系列观察开篇——《粤美乡村，为美好生活构筑新图景》
到乡村去！这已成为都市人短途旅行的一种主流选择。刚刚过去的三天元旦假期，珠三角周边的美丽村落游客如织。广东省文化和旅游厅的公开数据显示，纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落共接待39.3万人次；广州市文化广电旅游局的公开数据显示，乡村游接待市民游客238.82万人次，同比增长14.82%，元旦前从化、增城乡村精品民宿预订率达九成。在乡村旅游产品日渐丰富、文旅体验日趋多元、旅游服务日益提升的背景下，粤美乡村正在绘制一幅美好生活的图景，为乡村振兴贡献文旅力量。
“民宿+”的长尾效应
去年12月31日，民宿主菁木在他创办的民宿里和住客过了一个难忘的跨年之夜：他们在民宿外的空地上，围着篝火跳舞、烧烤、放烟花，气氛轻松活跃。作为一名木工手作老师，菁木还经常领着客人做木工，小到音乐盒、筷子，大到木质乐器。很多住客之所以选择这个距离广州城区50公里的民宿，除了环境清幽雅致，更重要的是丰富的互动体验，让人很有“获得感”。
木工手作体验，成为菁木山舍民宿的一大亮点。
记者调研发现，互动体验特别是针对亲子家庭的体验活动，是民宿的一大卖点。“民宿+”的发展模式正在全省各地逐渐铺开。广州市民宿协会会长戚兴华发现，城市人群对美好乡村生活的需求和向往体现在两个方面：商务和教育。民宿不仅是住宿场所，还具备文化休闲娱乐功能，既能满足企业的商务需求，比如年会、团队拓展等，亦能让家庭亲子游客亲近大自然，汲取课外知识，“这是在疫情之下乡村民宿能够逆势发展的主要原因”。在戚兴华看来，乡村民宿是盘活乡村生态资产的聚集器、转化器和放大器，田园风光、虫鸣鸟啼成为都市人度假消费的新场景，村屋、农田成了农旅产业的高效生产要素和生产单元，美好的乡村生活体验实现了生态资产的价值，而村民和游客同时享受着丰厚的生态“溢价”。以广州精品民宿吾乡石屋为例，民宿所在的石屋新村已有7间村民自营民宿，小商品店3间，农家乐5家，每年为村民创收200万元左右；民宿所在邓村村集体收入2010年不足1万元，村民年收入不到5000元，到2020年村集体总收入超过80万元，农民人均收入超过2.4万元。
吾乡石屋民宿打造了一面文化墙，用影像展示客家民俗和围屋风貌。南方日报记者 张迪 摄
将“民宿+”放置乡村振兴的战略背景下，其长尾效应值得期待。除了周末和节假日，民宿本身充当了旅游吸引物外，“民宿+”所创造的更多消费场景、更多就业机会、更多美好生活，正在制造更多价值，满足人民对美好生活的向往。
红绿结合的新内涵
元旦假期，南粤古驿道的访客络绎不绝。据广东省文化和旅游厅公开数据显示，纳入统计的14段古驿道沿线重点区域接待游客38.7万人次。南粤古驿道保护利用是广东创新开展的一项民生实事。经过6年多的持续推动，广东已完成了覆盖全省18个地市总长1200多公里古驿道重点线路修复，并深入推动沿线红色文化资源的挖掘和活化利用，先后打造了南粤“左联”之旅、粤北华南教育历史研学基地、平远“寻乌调查”之旅等多条经典红色体验线路，不断创新自然和人文资源供给，为我省老区苏区振兴发展带来了新动能。
粤美乡村，乡村旅游产品日渐丰富，文旅体验日趋多元，旅游服务日益提升。南方日报记者 张迪 摄
红色资源、乡村旅游资源在南粤古驿道的联接下，“红绿”结合，形成更具吸引力的旅游产品，提升乡村旅游的体验感和竞争力。珠海、肇庆等地对，通过“古驿道+旅游”“古驿道+文化”“古驿道+体育”的方式，对分布在境内的古驿道以及沿线农村进行修复和活化，以道兴村，串联和挖掘散落在古驿道沿线的文化和景观资源，促进乡村产业兴旺、农民增收，助力乡村振兴。
南粤古驿道作为生态长廊，亦串联了乡村绿色和红色资源，为乡村休闲注入了新内涵。 南方日报记者 张迪 摄
在古驿道沿线，不乏在村野露营的都市年轻人，这种通过休闲方式重新链接人与自然和谐共生的旅游休闲方式正在成为市场新宠。从徒步到露营，从室内到户外，疫情改变了人们的出游方式，乡村正在为这些改变提供新的场景、产品和服务。
共同富裕的新引擎
在常态化疫情防控的前提下，如何在稳住刚性出行基础市场的同时，释放观光、休闲、度假等弹性需求，是旅游业面临的挑战。中国旅游研究院院长戴斌建议，制定针对性强、易于落实的“旅游+”“旅游×”业态培育专项行动计划，关注旅游新需求，拓展适应散客、自驾等新型旅游消费空间，用新供给激发新需求。
乡村正成为提供新休闲空间的场域。位于河源的春沐源小镇，将建筑深度绑定艺术，构建出具有诗意的田园综合体；位于珠海斗门的岭南大地田园综合体，自2021年5月开放运营以来，已累计接待游客约30万人次……类似这样的项目还在陆续上马，“文旅+”产生的叠加效应在不断显现——通过文商旅农的产业融合，促进生态观光农业发展，提升农业科技创新能力，创造新的溢价。
中国旅游研究院的研究分析指出，受疫情影响，随着出游距离、目的地游憩半径、人均消费总体呈加速收缩的态势之下，本地游、近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已经成为旅游业生存的基础市场。随着乡村旅游产品供给日益丰富，广东如何进一步提升乡村旅游服务，打造精品乡村旅游产品，刺激新需求，让本地游、近程游、乡村休闲释放更多效能，是粤美乡村助力乡村振兴过程中的待破之题。
民宿利用户外场地可以展开丰富的活动，比如户外电影。南方日报记者 张迪 摄
戴斌认为，乡村休闲重在农业产品的产业化赋能和基础设施的休闲利用。当城市居民的乡愁情结逐步转化成市场动能，当乡村生活成为平行于城市的品质空间，常态化的乡村休闲便具有了市场基础和现实可能。
粤港澳大湾区正在成为休闲市场培育、产业链条延展、生态系统创新的重点区域。在戴斌看来，推进休闲旅游高质量发展，可以依托城乡居民的日常生活，打造一批可亲近、可感受、可触摸的休闲新空间和新场景，“多元共生的价值观和生活方式，将成为城乡融合和共同富裕的新引擎”。
【统筹】周人果 毕嘉琪
【采写】南方日报记者 周人果
【摄影】南方日报记者 张迪
