8月16日下午，著名策划、传播、品牌专家阿正携新书《超越定位》亮相2024南国书香节暨羊城书展，带来一场读书分享活动。

　　阿正从事营销策划工作20年，曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管，出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话——文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬——全球首次人文学者南极行》等。

　　《超越定位》一书是阿正20年营销策划工作的经验总结，由广东经济出版社出版。书中通过19个经典策划案例，总结提炼出超越特劳特定位理论、打造“定位—策划—传播”全链路营销闭环的营销新思维，提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，并对多个首创策划案例的幕后故事进行了首次揭秘。

　　本次南国书香节，阿正围绕《超越定位》一书的核心要义，对如何通过定位分析发现并确定核心竞争力、通过策划创意重塑并强化核心竞争力、通过传播设计聚焦并推广核心竞争力进行解析，对故宫“发现‘中纹’之美”的创意策划等案例进行了深度解读。

　　南方网、粤学习记者 朱绮琳

　　实习生 陈坤玥