编者按：
2025年5月，广东重磅推出《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》。政策“礼包”如何转化为具体项目的动能？南方网、粤学习“广东影视政策落地观察”专题深入产业一线，追踪政策的前期落地足迹。
2025年，中国电影市场在复苏与重构中稳步前行。作为全国电影消费的“压舱石”，广东年度票房再度稳居全国第一，实现连续二十四年的领跑。这一成就背后，不仅是消费能力的体现，更是一个成熟市场主动创新的结果。从精准的“分线发行”实践，到丰富多元的影片供给，再到普惠于民的消费激励，广东主动创新，为全国电影市场的高质量发展探路。
《夏雨来》破圈：广东电影“分线发行”的实践
国家电影局明确提出并大力支持“分线发行”“分区域发行”新模式，鼓励电影作品根据自身特色，精准抵达目标观众，激活多层次、差异化的市场潜力。广东电影积极响应，迅速开展富有地方特色的实践。2025年，广东颁布《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确“鼓励艺术、教育等特色院线建设，资助新成立的电影院线公司，资助影片开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。”
潮汕方言喜剧《夏雨来》取得超过2800万元票房，便是广东电影探索“分区域发行”的实践成效。
《夏雨来》的成功，首先在于清晰的“深耕区域”发行战略。总制片人黄泽浩在总结经验时指出，地方题材电影需把握两点：“一不能把方言当‘噱头’，丢了地域文化的魂；二不能把电影当文化‘教材’，让观众看得乏味。”他认为，“如果野心太大，一开始就想做所谓的‘全国性电影’，在有限资源下可能哪里都做不好。在小地方用心深耕，反而更容易出彩。”
《夏雨来》团队正是秉持这一思路，制定了“深耕潮汕、辐射华南、影响全国”的宣发路径。影片并未盲目追求全国范围内的排片规模，而是通过前期精准点映，取得高上座率、高口碑，以亮眼的上座率数据撬动更多排片，为进一步“破圈”蓄力。《夏雨来》通过地方电视台、本地公众号、潮汕社群网络，把“夏雨来”这一本地IP的影响力最大化，将影片上映转化为本地文化事件。“帮《夏雨来》冲票房”成为许多潮汕观众的自发行动。主演赵曙光等人积极参与映后交流，在社交媒体平台发布的“带奶奶去看《夏雨来》”等情感向物料，也精准触动了目标观众，有效将情怀转化为实际消费。当影片在潮汕地区形成话题与口碑，影响力便自然溢出，进而吸引华南乃至全国范围内对地方文化、温情喜剧感兴趣的观众。这为中小成本影片在全国范围内精准发行、找到受众提供了可借鉴的路径：影片发行需要既“准”且“深”，准确找到目标市场并深耕，才能走向更广阔天地。
“第一票仓”的活力之源：多元共生的市场生态
《夏雨来》的成功并非偶然，也不是孤例。在此之前，《我，就是风！》《爸，我一定行的》《点点星光》等广东影片，同样通过采用“分线+分区域”的发行模式，精耕本土市场后辐射全国，以小博大，取得亮眼成绩。这些影片的成功，得益于广东电影多元、包容、成熟的市场生态。
作为中国最大的电影消费土壤，广东不仅以过亿的观影人次托举起《哪吒之魔童闹海》《志愿军：存亡之战》等全国性头部大片，也同样慷慨地为《人海同游》《白蛇传·情》等风格鲜明的粤产佳作，以及众多中小成本、艺术探索影片提供了宝贵的生存空间。
这种“巨轮与轻舟并行不悖”的繁荣景象，“头部大片与特色小品共生共荣”的格局，正是健康电影市场的应有之义，也是广东作为“第一票仓”最宝贵的特质。广东拥有分层精细、口味多样的庞大观众群体，从追求视效奇观的年轻观众，到青睐现实叙事的中坚力量，再到热爱本土文化的“老广”，不同圈层都能找到自己的光影所爱。正是这种深厚的市场沃土，让“分线发行”的创新尝试成为可能，也让它孕育的每一部特色影片，都能找到自己的观众。
不止于消费的产业担当：系统举措引领产业升级
广东电影的贡献，远不止于提供庞大的消费数字。作为产业发展的引领者，广东正通过一系列前瞻性、系统性的举措，将市场活力转化为驱动全产业链升级、惠及更广大观众的持久动力，切实担当起“第一票仓”的产业责任。
在刺激消费、普惠于民方面，广东持续发力。2025年，广东省电影局主办的“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动，发放总计3800万元消费券，降低观众观影成本，让光影艺术润泽更多心灵。2026年，广东进一步升级策略，启动跨行业促消费活动，推动电影与文旅、餐饮、科技深度融合，拓展消费场景。
广东用实践证明，一个健康、有韧性的全国电影市场，既需要顶级大片的引领，也需要无数“小而美”作品的填充；既需要消费数据的支撑，更需要创新模式和产业生态的探索。连续二十四年的票房冠军，对广东而言不仅是荣誉，更是持续创新、贡献全国的责任与动力。在从电影大国迈向电影强国的征程中，广东以多元探索与坚实担当，为全国电影市场的高质量发展提供至关重要的支撑。
