六月羊城，丹荔飘香。6月18日，“又是一年荔枝红”——2026广州荔枝文化推广暨营销活动启动仪式在粤剧艺术博物馆正式启动。

　　本次活动由省文化和旅游厅、省农业农村厅指导，广州市文化广电旅游局联合市农业农村局、市供销合作总社共同主办，市委宣传部、市“百千万工程”指挥部办公室、荔湾区、从化区、增城区人民政府协办。活动以“荔枝湾”和“老城市新活力”文化IP为引领，深度挖掘广州荔枝文化内涵，持续擦亮“广州荔枝”金字招牌，全面助力“广货行天下”。

　　以荔为媒：持续擦亮“又是一年荔枝红”品牌

　　荔枝是岭南农耕文明的活态记忆，也是广州最具代表性的特色农产品之一。2026年，广州荔枝预计产量6万吨左右，增城挂绿、仙进奉、糯米糍、桂味等名优品种将于6月中下旬起集中上市。

　　为深入贯彻落实省、市关于荔枝产销工作的部署要求，广州坚持打好“文化牌”与“产业牌”，将荔枝这一传统农产品与城市文旅资源深度融合，广泛邀请荔枝种植企业、流通平台、相关行业协会及各媒体联动赋能，着力打造集生态、文化、旅游于一体的综合性产业，为“百千万工程”注入新动能，见证广州荔枝文化品牌的全新升级，开启千年荔韵新图景。

　　“荔枝赏味图+精品文旅线路”多元供给

　　启动仪式上，广州市文化广电旅游局现场发布20条“荔枝+端午+文旅”精品旅游线路，串联全市11区的荔枝种植基地、非遗元素、龙舟民俗、生态温泉、古村古镇等多元文旅资源。线路既有“西关甜蜜暴击”“老广识荔图鉴”等城市漫步线路，也有“珠江国际龙舟盛宴”“十乡龙船探亲”等端午观龙舟线路，构建全域覆盖的荔枝文旅生态系统，诚挚邀请广大市民游客游广州、品荔枝、看龙舟。

　　市农业农村部门现场发布《2026广州荔枝赏味图》，依托数字化手段，精准标注全市产区分布、品种特性及上市周期，旨在打通产销对接“最后一公里”，让消费者按图索“荔”，实现从“枝头”到“舌尖”的无缝衔接。

　　粤韵新唱、达人助阵、全链联动

　　启动仪式贯穿“守正创新”的表达方式，通过跨界破圈，让非遗“潮”起来、荔枝“活”起来。广东歌舞剧院青年歌唱家、一级演员常安演唱的主题曲《又是一年荔枝红》拉开序幕。“胖虎在广东”“莉莉听不懂”等外籍网络达人作为广州荔枝文化推广达人，现场分享相关主题视频，以国际化视野讲述广州荔枝故事。本土跨界节目粤剧×说唱《荔枝颂·仲夏》惊艳亮相，由新生代粤语说唱歌手携手广州粤剧院新生代演员联袂呈现，将传统粤剧戏腔与现代粤语说唱深度融合，通过年轻化表达生动展现荔枝文化与粤剧非遗的独特魅力。

　　活动现场，从化区展演“荔枝+咖啡”新业态，将岭南佳果的清甜与咖啡的醇厚创新融合；增城区发布荔枝情话礼盒，赋予农产品浪漫的情感附加值；天猫平台同步上线“广州荔枝专区”，携手京东物流、顺丰等供应链伙伴，确保这颗“夏日限定”的甜蜜一键直达全国餐桌。

　　外场布置尽显岭南文化底蕴

　　本次活动在粤剧艺术博物馆户外场地打造沉浸式广州荔枝文化市集，并划分六大特色体验区域，立体化呈现荔枝产业与文旅深度融合的丰硕成果。市集内设荔枝主题打卡专区，各式荔枝特色装置布景，供市民游客驻足游览、拍照留念；展区专门布设巨幅《2026广州荔枝赏味图》，清晰讲解全市荔枝品类特性与各产区特色；荔枝鲜果体验区汇集全市各主产区当季优质鲜果，供市民近距离品鉴；同时集中展示荔枝主题文旅精品与荔枝衍生产品，荔枝全产业链体验区系统呈现荔枝精深加工、冷链物流、创意文创等上下游配套业态。

　　活动现场除陈列新鲜荔枝、荔枝特调饮品等特色加工品外，还集中展示荔枝良种培育、标准化种植、鲜果保鲜、精深加工等领域前沿科研成果，完整梳理了广州荔枝从田间枝头走向大众餐桌的全产业链发展脉络，生动凸显广州作为“荔枝之城”多元完备的产业体系与蓬勃不竭的创新活力。

　　广州将以此次活动为契机，持续以荔枝为媒，深化“又是一年荔枝红”品牌建设，推动文化、农业、旅游深度融合，为老城市新活力注入新的文化内涵。

　　附：20条“荔枝+端午+文旅”精品旅游线路