广东省婚庆行业协会AI吉祥物“禧宝”以广东醒狮的形象发布。

　　一个可爱的醒狮公仔，在夹娃娃机中被夹出，随后出现在了广东省婚庆行业协会春茗会的现场大屏幕上。这个充满喜庆色彩且具有浓郁岭南特色的醒狮公仔，名叫禧宝，也是广东省婚庆行业协会AI吉祥物。这个吉祥物代表的AI元素，与今年爆火的另外一个IP哪吒，一起成为这场春茗会活动的关键词。

　　活动现场，由南方都市报与广东省婚庆行业协会联合发布《甜蜜经济发展趋势报告》，为甜蜜经济高质量发展赋能。

　　广东去年设立10个特色结婚登记户外颁证点

　　民政部门发布的数据显示，紧随着2023年补偿性结婚潮的结束，2024年全国结婚登记量出现了再次下跌的现象。在此背景下，被誉为“甜蜜经济”的婚庆行业发展情况如何？活动现场，广东婚庆行业协会联合南方都市报发布《甜蜜经济发展趋势报告》，提到广东省2024年结婚登记量以51.2万对居全国首位，在高价压力下94%消费者仍愿为仪式感买单。另外，婚庆人还通过创意表演秀的方式，以哪吒等热门IP形象，喊出“我命由我不由天”的婚庆产业奋发向前口号。

　　广东省婚庆行业协会会长卢劼表示，广东婚庆行业协会在过去一年向全域婚庆示范区奋力进发，设立了10个寓意“十全十美”的特色结婚登记户外颁证点。同时联合南方都市报发起甜蜜经济高质量发展深调研，走访广东十个地市的50多家婚庆上下游产业链企业，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀。

　　现场分享“AI+婚庆”相关AI技术应用

　　AI赋能婚庆产业作为此次活动的重点主题之一，广东省婚庆行业协会AI吉祥物禧宝以广东醒狮的形象发布。除了有着契合婚庆氛围且地域特色以外，头顶标志含“GD”元素，表明其为广东婚庆行业协会专属吉祥物，采用Q版萌趣风格，增强品牌亲和力与吸引力。禧宝也是由南方都市报团队通过AI形式制作的原创IP形象。

　　除了通过利用AI创造吉祥物增强品牌亲和力以外，AI还可以从各方面赋能“甜蜜经济”。在活动现场，南方都市报深圳新闻中心融媒视觉部副主任刘洋子分享了有关于“AI+婚庆”相关的AI技术应用。刘洋子表示，针对婚礼行业痛点，广东省婚协与南都联合打造智能化平台，整合灵感库、文案助手、设计工具三大核心功能。旨在通过AI技术实现策划、设计、展示、执行全链路提效，推动婚礼行业从传统服务模式向智能化、个性化转型。

　　其中，灵感库通过AI打标与多模态检索，聚合婚俗资料与案例数据；而文案助手则可以基于DeepSeek调教的文案助手将新人问卷快速转化为创意方案、主持词及自媒体内容。同时，再接入Stable Diffusion等模型的设计工具批量生成婚礼LOGO、场景效果图及电子请柬。

　　此外，平台还可以嵌入一键生成PPT功能，根据主题、预算自动输出专业演示方案。刘洋子举例称，AI音乐系统可以结合新人故事定制专属旋律与歌词，视频剪辑工具筛选婚礼片段生成短片，数字人技术复刻现场场景转化为可重复使用的数字资产。

　　行业观察

　　高彩礼叠加结婚登记数量下降 广东婚庆行业用AI技术解难题

　　针对当下高彩礼现象是否影响新人对婚庆服务的预算分配问题，广东省婚庆行业协会副会长单位佛山圣熙文化传媒有限公司总监卢嘉慰表示，“目前高彩礼现象确实对新人的婚庆服务预算分配产生了显著影响。高额彩礼不仅增加了新人的经济负担，还可能导致他们在婚礼策划、婚宴、婚纱摄影等方面的预算被压缩，从而影响婚庆服务的整体质量和体验。”

　　对此，卢嘉慰表示，虽然高彩礼现象对婚庆服务预算分配的影响显而易见，但也催生了简约婚礼、租赁服务等理性消费趋势。“公司可以通过倡导简约理念、推广租赁服务、提供个性化定制、加强线上营销等举措，帮助新人实现理性婚嫁消费，推动婚庆行业健康发展。”

　　而对于当下结婚登记数量下降的现象，广东省婚庆行业协会副会长单位东莞市金塘胜宴餐饮管理有限公司负责人林胜轩表示，目前结婚登记数量下降给婚庆业务带来的最直接的影响就是市场需求量萎缩，“客户基数减少直接导致婚庆服务订单量下滑，伴随着会出现宴会厅空置率上升，行业竞争加剧，价格战风险提升，利润空间被压缩等现象。”

　　然而，对于需求量的下降，林胜轩也并未感到手足无措，他表示目前已经推出了针对性措施，“例如提高宴会厅的增值服务，成立了专业的婚礼服务公司团队，为客户提供一站式高质价比的婚礼服务方案，从而吸引更多的顾客。同时我们还通过成本有效优化，推出宴会中心的爆品菜单，拉高菜单的质价比，降低宴席菜单的门槛，从而让更多的新人家庭选择我们。”

　　此外，林胜轩还表示，针对当下新人“轻婚礼”的理念，还会相对应地推出精简婚礼规模宴会，“我们现在聚焦小型宴会市场，例如打造30桌的豪华主题婚礼宴会厅，从而在酒楼与酒店之间做了一个高质价比的定位切分，也受到了不少新人客户的欢迎。”

　　对于业务增长点方面，广东省婚庆行业协会会员单位汕头市嘉缘婚礼策划有限公司负责人王小虎也提到，目前通过与优质客户联合打造了跨界产业包括婚礼堂、文旅项目孵化、Mcn公司等，都能客观地帮助项目增长。

　　而对于AI技术的实际应用对于企业是否有帮助，广东省婚庆行业协会副会长单位广州华商策划有限公司负责人李建烽表示，目前AI新技术能够有效地翻倍提高业务效率。“比如用AI工具做活动策划，像DeepSeek这类工具输入目标就能秒出方案，以前几天的活动现在几小时搞定。线上营销方面也可以利用AI根据用户数据自动生成海报和宣传文案。”

　　智库报告

　　南都联合广东婚协发布《甜蜜经济发展趋势报告》

　　广东去年结婚登记量居全国首位

　　婚姻登记量下滑的背景下，广东婚庆产业的发展趋势如何？AI又能如何赋能甜蜜经济发展？3月20日，广东省婚庆行业协会春茗会暨甜蜜经济高质量发展项目推介会在广州举行，活动现场《甜蜜经济发展趋势报告》正式发布。该报告由南方都市报联合广东省婚庆行业协会共同完成，结合全国及广东婚姻登记数据、消费趋势及行业案例，剖析产业转型路径。

　　婚姻趋势有何变化？

　　去年深圳结婚9.19万对 广东省内排名第一

　　年轻人还结婚吗？南都湾财社梳理民政部门发布的数据显示，紧随着2023年补偿性结婚潮的结束，2024年全国结婚登记量跌至610.6万对，同比减少20.5%，创1984年以来新低。

　　除了结婚登记量下滑以外，全国范围内的初婚人数也在下滑。数据显示，2024年全国初婚人数达到1193.98万人，虽同比增长了142.22万人，但从历年数据来看，自2013年我国初婚人数达到最高峰的2385.96万人后，9年来我国初婚人数下降了55.9%。

　　具体到广东省范围内，其结婚登记量虽然以51.2万对居于全国首位，但相较于2023年仍同比下滑19%，并且由于其1.27亿的庞大常住人口基数使得实际结婚率仅为5%，低于全国5.4%的平均水平。其中，2024年，广东省内结婚人数最多的五个城市依次为深圳9.19万对，广州83712对、湛江32737对、佛山31121对、东莞29208对。而2024年广东省内离婚登记量最少的五个城市依次为潮州1982对、云浮4369对、汕头4559对、阳江4683对、揭阳5731对。

　　对于结婚登记数的下滑，中国人民大学人口与发展研究中心教授、家庭与性别研究中心主任李婷表示，一部分是受到疫情后补偿结婚效应逐渐结束、适婚年龄人群减少等因素的影响。更重要的原因是中国的婚姻趋势正在发生重大变革，结婚年龄不断推迟，“但这部分婚姻推迟的年轻人是否都会终身不婚，仍有待观察。”　

　　婚庆产业还赚钱吗？

　　94%受访消费者仍愿为仪式感买单

　　那么在结婚登记数下滑的趋势下，婚庆产业还赚钱吗？根据艾媒咨询数据，2024年中国狭义婚庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模达到14.32万亿元，均同比下降近14%。

　　其中，金饰消费作为婚庆产业中的主力军之一，2024年中国金饰消费量同比下降24%，并且根据世界黄金协会数据，婚庆场景虽以24%的占比，位列2024年我国金饰消费中的第二大消费场景，但有超过六成消费者认为当前婚礼金饰价格过高，普遍对婚礼饰品存在价格太贵的意见。

　　然而，在高价压力下，94%消费者仍愿为仪式感买单，可以为婚礼首饰支出超出1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而手镯、耳环、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。

　　而为应对市场转向，各大品牌顺势推出“小金珠”“小金豆”等小克重金饰，契合年轻人偏好“轻婚礼”趋势。同时，热门IP联名款黄金饰品也受到热捧，年轻人在黄金选择上更追求个性化与文化寓意。

　　甜蜜经济有哪些新趋势？

　　更多年轻人追求个性化婚礼

　　作为婚庆婚宴中不可缺少的酒水板块仍有不俗的表现。根据中金研报数据，2022年，白酒宴席市场的容量高达2300亿至2500亿元，约占白酒行业总收入的40%。其中，婚宴市场的份额更是超过50%。

　　基于该市场变动，各大白酒企业也在逐渐开拓消费场景。其中，五粮液举办中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典走进五大省会城市，被业界看作向重点婚宴市场输出品牌影响力的重头动作。而水井坊也细分出水井坊·并台、水井坊·珍藏系列(龙凤)等三款产品，分别对应订婚、婚礼与回门三个细分场景。

　　除了酒水企业之外，在新一代年轻新人重新定义婚礼的背景下，各大消费企业也纷纷加入“抢夺婚宴市场”的行列。据了解，当下有部分茶饮企业们推出婚姻奶茶，凭借折扣优惠、婚宴周边产品、现点现做的服务以及融入喜庆元素的包装，成功抢占婚宴团餐市场；而餐饮企业们也凭借定制化服务、聚餐式场景以及轻松愉悦的氛围，成功吸引年轻人将婚宴搬进餐厅；婚咖业态逐渐兴起，咖啡馆争做“王婆”，将婚介服务与咖啡场景融合，精准切中年轻人社交需求。

　　在消费“双理性”时代，更多年轻人追求个性化婚礼，婚礼也逐步显现“轻量化”趋势，基于各大消费企业迎合年轻新人们需求的背景下，年轻人甚至会在麦当劳、海底捞等餐饮连锁企业办婚宴，而果酒、奶茶、定制化饮料也成“婚宴饮料”新宠

　　AI如何赋能婚庆产业？

　　重构行业逻辑AI或成破局关键

　　《甜蜜经济发展趋势报告》梳理了AI对于婚庆产业的分析，发现面对结婚率持续走低、同质化竞争加剧及成本高企等挑战，2025年婚庆产业发展呈现个性化与定制化、科技融合、绿色环保、跨界合作等四大趋势。

　　对于婚庆产业而言，目前亟须通过技术革新重构行业逻辑，而当下热门的AI技术或正成为破局的关键。

　　广东省婚庆行业协会相关人士称，在个性化服务层面，AI基于用户画像智能推荐婚礼场地、婚纱摄影及婚宴酒店，提升匹配效率；VR/AR技术实现“虚拟试衣”与“全息场景预览”，新人可在线试穿，预览婚礼现场，提升用户体验感；AI策划系统更能根据预算、风格等需求，生成个性化婚礼方案，提供创意支持。

　　在降本增效领域，AI智能客服可以实现24小时在线解答疑问，从而降低人力成本。AI还可自动化处理婚礼筹备中的琐碎事务，如宾客管理、座位安排等，提高效率，实现流程自动化；并且通过运用AI还能分析市场需求，优化库存管理，降低运营成本，实现供应链优化。

　　对于营销方面，AI算法还可以分析用户数据，精准定位目标客户，预测用户的需求变化，并且根据用户画像和行为，AI实现精准广告投放，提高转化率。同时，对于企业而言，AI实时监控网络舆情，帮助企业及时应对负面评价，维护品牌形象。

　　统筹：陈养凯

　　采写：南都·湾财社记者 邱康正 贝贝

　　摄影：南都记者 常乃天 林耀华