充满中国元素的机甲模型、上过太空的“吉祥龙”、融入城市地标的LAURA潮玩、丰富多元的潮流文创礼物……5月23日至27日，东莞多家潮流产业组团亮相第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”），让参观的观众感受不一样的东莞潮范。

　　“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞以制造业立市，玩具制造业是其八大支柱产业之一。近年来，东莞积极打造“潮流东莞”城市名片，凭借天然优良的“制造基因”和完善的全产业链，其潮玩产业获得全国乃至全球范围业内认可，2023年东莞更是获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号。据了解，东莞现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

　　不同于传统意义的玩具，潮玩承载着更深层次的文化内涵。独具特色的东莞潮玩文化成为文化传承和文化输出的新载体，让不同文化背景的人们以亲切、鲜活、时尚的方式了解中华优秀传统文化，也让世界看到了中国文化自信的底蕴。

　　潮玩企业：

　　原创IP掀起潮流风潮

　　此次文博会期间，东莞市展位以“潮流东莞”为主题，邀请15家企业共同展示潮玩产业、潮流艺术、文旅融合、东莞礼物等发展成果。

　　在东莞产业团的展位上，摆放着许多造型酷炫的机甲模型，这些是风靡模玩圈的国风机甲品牌——摩动核的出品。“我们专注于中国风动漫二次元领域，集动漫IP开发、模型设计、研发、生产制造、销售于一体，是一家全产业链的动漫文化企业。”展位介绍人、摩动核视觉美术主管李罡介绍，摩动核现已成功推出多款模玩产品，一经面世就在模玩圈掀起了“中国风，机甲梦"的风潮，受到了全球玩家的追捧与喜爱。

　　“我们的产品聚焦国风元素，以古代神话和历史故事中的人物为原型，这次展会我们带来的‘吕布’‘牛魔王’‘敖丙’‘哪吒’等产品都很受玩家青睐，其中豪华版‘吕布’是我们的旗舰产品，采用了纳米喷涂工艺，全手工喷涂，还有创造销售奇迹的‘敖丙’，销量更是达到百万套。”李罡说。

　　潮玩礼物：

　　打造城市文化新名片

　　临近摩动核展位，“东莞礼物”展位汇聚了LAURA·篮球城市、国家级非遗千角灯3D金属拼图、龙舟龙头套装等多种代表东莞特色的产品。每一件产品都是东莞文化的缩影，“东莞礼物”作为城市文化新名片，既有令人称道的地道风物，以城市之名礼遇客人；也有令人“垂涎”的特色美食、潮玩产品，满足普通消费者的日常需要。

　　据了解，“东莞礼物”是东莞市打造城市新形象的重要项目，致力于从东莞的历史文化、发展成就和城市精神维度，按照“可见”“可尝”“可听”“可闻”“可触”等具象化角度，挖掘、集结、开发能代表东莞特色和形象的城市礼品，包括非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色食品等，由东实集团负责项目的具体落实、落地和运营。

　　“东莞礼物一直致力于打造城市文化新名片，不断挖掘更多更好的，能代表东莞特色和形象的城市礼品加入其中，我们目前设立了100个线下的体验点，通过展出优势产品，让更多的市民群众去亲身体验购买我们的产品。”展位介绍人、东实集团东莞礼物商务经理温乐说。

　　潮玩平台

　　打造潮玩产业的集聚平台

　　看了潮玩产品，在文博会上想要了解更多东莞潮玩产业发展，前往“中国潮玩之都·潮玩中心”展位是不错的选择。

　　东莞潮玩产业领先世界，产业集聚显著，产业配套完善。石排镇是东莞潮玩产业的领军者，目前是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，聚集了大量潮玩企业和制造端资源。据介绍，北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的生产厂家也在石排镇。

　　目前，石排镇拥有48家规模以上、3家限额以上潮玩企业，21家运营自主品牌的企业。这些企业不仅数量众多，更以卓越的创新能力和市场竞争力而闻名遐迩，约有70个原创IP，2023年石排镇潮玩企业实现总产值43.2亿元。

　　中国潮玩之都·潮玩中心负责人赵玉贵介绍，潮玩中心自去年成立以来，已经入驻近40家潮玩企业，汇聚了ToyCity、摩动核、可动未来等众多知名潮玩企业，目前已经进入试运营阶段，今年7月将正式运营。“我们的潮玩中心目前处于第一期，拟打造协同生产、IP孵化、展示交易、人才服务四大平台，在石排构建面向大湾区乃至全国的潮玩旅游目的地。”

　　南方网、粤学习记者 周存