烟花璀璨闹新春，千灯万彩照羊城。申遗成功后的首个春节期间，广州市认真贯彻全力以赴“拼经济、保安全，办全运、提品质”的部署要求，以“广州过年 花城看花”为主题，策划推出烟火年俗、踏春赏花、潮玩乐游、百戏争春、文博新彩、新春福利等2100多场文旅活动，打造浓郁广府年味，不断激发市场活力，以节促游，以节兴游，以节兴市，取得亮眼成绩单。
据统计，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%，多家在线旅游平台数据显示广州位居春节热门旅游目的地前三，实现接待人数与经济收入双增长，喜获蛇年开门红。
烟火灯会耀花城，非遗新春年味浓
星空为幕，烟火作画。年初一广州市在白鹅潭隆重举办春节烟花汇演活动，超15万发烟花闪耀绽放，2025架无人机幻化各式祝福画面，并融入精彩绝伦的光影秀，为市民游客带来了50分钟恢弘磅礴的视觉盛宴，活动吸引了约40万名市民游客现场观看，约1300万人次在线观看直播，迅速成为多家媒体平台热点。据统计，“广州烟花汇演”相关网络信息超过15万条，累计阅读量近7000万次，赢得市民游客广泛好评。
灯会流光溢彩，点亮浓浓年味。春节期间，由千名非遗工匠打造的粤港澳大湾区灯会，设置了218组反映大湾区文化元素的灯组，受到游客热捧，日均入园游客近3万人次。越秀公园新春灯会，集中展现了岭南广府文化，刷屏朋友圈和小红书等各大社交平台。此外，荔湾区的新春灯会、从化区的百狮大巡游、白云区的非遗咏春展演、正佳广场的“大唐千灯会”等多项活动，在满城灯会中营造了浓厚节日氛围。
“行花街”是国家级非遗代表性项目，各区花市竞相为“非遗年”喝彩。越秀西湖花市以醒狮、英歌舞亮相开市仪式，打造了珠水百年号花市主题游船，并在花市中展出广州牙雕、广州榄雕等富有广府特色的非遗代表性项目。荔湾区花市推出了非遗手工体验、非遗美食品尝等活动，邀请游客沉浸体验“非遗年”。天河区花市以十五运会为设计灵感，设有12个非遗展位，连续4天带来龙狮巡游、汉婚民俗展、武术、粤剧等非遗展演。据统计，全市花市接待游客超495万人次，销售量1.19亿元。
花城全域迎宾客，潮游乐玩花样新
春节的广州移步换景，无论是古街古巷的烟火气，还是现代商圈的时尚潮，每一步都能邂逅独特的岭南风情，处处洋溢着文旅融合的蓬勃生机。长隆野生动物世界蛇馆正式开放，灵蛇贺岁演艺活动和灵蛇花车巡游精彩纷呈，长隆欢乐世界全新打造沉浸式的欢乐财神村，长隆国际大马戏推出独具广府文化元素的精彩演出，共同营造欢乐喜庆的节日氛围。拥有众多广州人集体记忆的星纪世界·南湖乐园焕新归来，推出光子奇航、太空梯、星辕等全新游乐项目和演艺节目。第32届广州园林博览会在云溪植物园主会场举办国际花卉艺术展，吸引大批市民游客前往休闲娱乐。广州海洋馆携手潮墟打造“花城好巳”潮墟文创市集，众多市民游客在此以新颖新潮的方式体验广彩、广绣、饼印等岭南文化。广州塔珠江游隆重推出春节主题特色航班，为登船游客呈献一篇篇音乐华章。正佳极地海洋世界推出春节限定美人鱼水下演出《醒狮祥蛇海底献瑞》，演出融入“非遗醒狮”与“蛇”的元素。正佳企鹅冰雪世界推出打雪仗、雪区拔河、冰壶碰碰乐等娱乐比赛活动。广州融创文旅城上演《梦回岭南》大型国风实景秀、沙湾非遗飘色巡游、新春集市、雪狮贺岁耀岭南等精彩活动，以非遗、亲子互动、滑雪娱乐等多重元素打造欢乐假期。岭南印象园“春满岭南·龙蛇飞舞迎新春”主题系列活动，龙狮巡游、醒狮生菜节、奇幻木偶剧、新春嘉年华尽显岭南千年古韵，点燃广州浓郁春节“年味”。莲花山、宝墨园开展民俗活动营造节日喜庆气氛，并在中央广播电视总台《新闻直播间》和新华社APP播出。
此外，南越王博物院和天字码头联合打造了“王的年夜饭”，从南越国出土文物出发，发掘岭南饮食文化故事，把年夜饭“搬”到了游船上。发布第二批“食在广州”榜单，为市民游客走街串巷寻找传统名菜和特色小吃提供指引。广州图书馆成为书香之城的最好鉴证，春节期间举办各类活动近百场，接待读者超10万人次。还有CITY WALK主题线路、珠江夜游主题航班、观光巴士等，为游客打造了深入城市肌理的全域旅游体验。据统计，春节假期纳入监测的36家旅游景区共接待游客超1042万人次，同比增长2.3%；5家珠江游接待游客29.5万人次，同比增长8%。
乡村扮靓人气旺，春意盎然花竞放
春节长假，广州乡村旅游依旧热度不减，广州乡村的风俗、好物成为重要的旅游吸引物，“乡村过大年”系列活动备受游客喜爱。春节期间，增城区正果老街推出醒狮表演、滨江花海、骑马项目、歌曲演绎等丰富多彩的活动。从化区花开似锦，大批游客携家带口，来从化赏花过春节。花都区梯面镇举办“福满乡村·红山年”系列活动，众多游客在此感受乡村文化的魅力，品尝地道的美食，体验乡村生活的乐趣。黄埔区迳下村的稻田新春艺术节融合了非遗民俗文化，推出鱼灯巡游、国潮趣味游园会、寻找中国年味市集以及稻田亲子游乐派对等活动，受到亲子家庭的青睐。南沙区别具特色的水上新春集市游人如织，水上游船情景演出、非遗巡游、新春集市让游客感受岭南水乡的独特风情与魅力。昼游花海夜赏灯，春节期间广州乡村之夜热闹非凡，串起了“夜游”“夜食”“夜购”“夜拍”等丰富多彩的文旅业态，让游客感受到了广州乡村夜晚别样风情。据统计，春节期间广州市乡村游接待游客近513万人次，同比增长5.5%。
精品剧目登春晚，好戏连台争相艳
除夕夜，广州芭蕾舞剧院倾力打造的现代芭蕾《伊人》惊艳亮相央视《2025年春节联欢晚会》，与全国人民共度除夕夜。广州歌舞剧院精心编排的舞剧《英歌》精选片段也在央视多个频道轮番上演，不仅登上CCTV6“百花迎春——中国文学艺术界春节大联欢”，还在CCTV4中文国际频道的“2025年‘四海同春’全球华侨华人春节大联欢”中大放异彩。广州塔剧场春节假期正式开业，并为游客带来了春节定制版音乐剧《英歌》，拉开蛇年新春艺术盛宴序幕。此外，还有大型音乐剧《剧院魅影》《安娜·卡列尼娜》、话剧《天黑请开眼》《瑟缩之间》等经典节目，以及越秀区的迎春音乐会，海珠区的迎新春文艺展演，白云区的村晚嘉年华、荔湾区的元宵晚会，连台好戏接连在广州上演，为市民游客带来多样化新春艺术体验。
文博荟萃呈妙趣 ，阑珊返顾览千年
广州市文化馆接待群众约8.2万人次，成为市民游客打卡热点。春节期间举办了160余场文旅活动，涵盖非遗展演、民俗体验、文创市集、公益电影、挥春送福等各式特色活动，并推出郁金香花海、财神送福、非遗雕塑等多个拍照打卡区域，以新场景、新玩法、新业态激发公共文化设施新动能，春节假期馆内文旅消费总额超过49万元，打造了年味浓、活力强、人气旺的文旅消费新热点。广州博物馆推出VR沉浸式体验《海丝奇幻记》，一“镜”穿越到唐代的广州城，近距离360度欣赏当时的外销精品，还可以走进蕃坊“看热闹”。黄埔军校、南海神庙、广州茶博物馆联合推出“迎春文创市集”，形成“抱团取暖”文化消费场景。广州海事博物馆在春节期间举办海博奇“庙”游系列活动，除了“日更”丰富多彩的手工艺沉浸式体验活动外，还联动广州茶博馆推出海丝文化冬令营研学活动。
烟火气里看经济，解码消费新图景
在“ChinaTravel”240小时过境免签政策影响下，外国旅客来穗和入境游市场再创新高。据悉，春节假期全市入境旅游4.6万人次。白云机场口岸出入境31余万人次、出入境航班2220余架次，分别增长16.6%、16.5%，超2550名旅客享受240小时过境免签政策便利，较72/144小时过境免签入境人数增长58.6%。琶洲港澳客运口岸春运期间航班由原来每天6班增加至12班，入境游客近1.5万人次，同比增长45%，其中外籍游客增长近8%。
新场景新模式成为文旅消费新增长点。在广州烟花汇演的牵引带动下，“烟花+”文旅消费异常火爆，白鹅潭周边酒店民宿一房难求，“烟花游船”全部客满，餐饮酒家预订率近100%。深挖广州千年文化底蕴，精心策划推出了“广州礼物”文创品牌，打造“匠心非遗”等十二大特色系列273款文创产品，同时赋能“全运广州”推出十五运会20多个类别百余款特许商品，城市礼品消费不断增加，春节期间广州礼物和十五运会首批官方特许商品销售额超200万元。
南方网、粤学习记者 周存 通讯员 穗文广旅宣
