9月12日，2024年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）在北京国家会议中心举办。本届服贸会上，广东展团精彩亮相，围绕“广东服务 全球共享”的主题，来自广州、深圳、珠海、佛山等10个城市39家企业，展示文化贸易、数字技术、工业设计、金融服务、教育服务等领域发展的新成果、新技术、新应用。

　　作为国家文化出口重点企业的广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）是服贸会的“常客”。今年，咏声动漫携旗下《猪猪侠》《百变校巴》《落凡尘》《虚无边境》等全龄段多元IP矩阵及系列衍生产品集中亮相，“秀出”广东漫企及数字动漫服贸实力。

咏声动漫亮相2024年中国国际服务贸易交易会

　　粤产动漫服务全球，国漫《落凡尘》“圈粉”世界观众

　　“今年参会看到了众多体现新质生产力以及未来产业发展趋势的服务贸易展示，通过本届服贸会，咏声动漫将全方位多维度地了解国际市场未来数字文化创意行业和数字化服务贸易的新趋势，积极挖掘国际资源，提升数字动画内容制作、动漫衍生产品及服务国际竞争力，通过动漫向全球观众传递中国文化的独特魅力和深厚底蕴。”咏声动漫副总裁阎冰表示。

《落凡尘》英文版海报

　　据了解，在文化贸易领域，广东展团6家企业在动漫、知识产权等方面展示传统文化传承，呈现文化与现代科技、创意设计的融合，向世界传递广东文化的深厚底蕴和创新活力。随着全球文化娱乐消费需求的不断增加，咏声动漫一直走在挖掘中华优秀传统文化，增强内容创新与国际化表达水平，推动国漫“出海吸粉、掘金”的道路上。在服贸会亮相的国漫电影《落凡尘》于8月开始登陆海外院线，在海外市场表现颇为亮眼。

　　“《落凡尘》对中国民间故事的创新演绎以及独具特色的东方美学设计，获得了全球观众的喜爱。”阎冰介绍，接下来，《落凡尘》将在塔什干国际电影节、釜山国际电影节等多个国际电影节展进行展映。此外，猪猪侠系列大电影的海外发行也有不俗的成绩。“相信中国动画在出海的赛道上会有越来越好的表现。”

《落凡尘》在菲律宾上映

　　咏声动漫旗下的原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴、超学先锋等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等超过60个国家和地区，在海内外超150个电视及新媒体平台播出，向全球输出优质的中国数字动漫产品。

　　全产业链布局，开放合作生态拓展数字创意国际新空间

　　近年来，广东省服务贸易规模不断扩大，质量持续提升，2023年，全省服务贸易总额1586.91亿美元，其中数字贸易总额893.38亿美元，动漫、游戏、数字音乐等数字产品贸易已成为世界服务贸易发展的重要趋势。服贸会现场，咏声动漫对旗下原创动漫IP“猪猪侠”“百变校巴”“虚无边境”系列IP进行展示推介，吸引不少国际客商洽谈合作。

咏声动漫系列IP衍生周边吸引客商关注

　　随着技术和人文思想的发展，IP衍生产业在全球范围内展现出蓬勃的生命力，成为推动文化产业和数字经济的重要力量。据了解，咏声动漫自2008年开始出海，至今形成了“IP内容+全产业”运营的出海模式，IP内容出海带动衍生产品与服务走向全球，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

　　“以咏声动漫旗下IP《百变校巴》为例，《百变校巴》系列动画内容已被译制成英语、韩语、印尼语等十几种外语，在超过50个国家和地区上线播出。乘着动画在韩国播出的良好态势，《百变校巴》在当地推出多系列具有不同功能的玩具，已在50家韩国大型连锁超市、43家玩具反斗城、100家批发市场等同步推出上架，形成双向赋能的产业模式。”阎冰表示。值得一提的是，凭借出色的海外市场表现，“百变校巴”系列动漫产品被认定为“2023—2024年度国家文化出口重点项目”。

《百变校巴》在印尼电视台（RTV）热播

　　除了原创内容发行，咏声动漫与全球合作伙伴建立起开放、多元的合作模式，与国外开展包含动画承制服务、IP开发及产业运营、电影合作开发等在内的多种业务合作。阎冰介绍，例如《喷气小英雄》（Jonny JetBoy）是由爱奇艺投资、沃贝公司担任监制，咏声动漫承制的动画项目，《核晶少年》则是由咏声动漫开发制作、韩国Young Toys进行全球市场发行及产业运营的项目。

　　“咏声动漫将通过提升原创内容的故事创意和艺术水准，打造更多原创IP和精品力作，拓展动漫版图，进一步提升中国原创动漫IP国际影响力。”阎冰表示，未来文化内容出海将更加精细化，根据海外不同区域的文化、市场进行内容的本土化和市场的差异化营销，不仅仅要走出去，更要“走进去”，不能浮光掠影地赚关注，更要扎扎实实地赢市场。   

　　南方网、粤学习记者 金哲华