根据猫眼研究院10月8日发布的《2024国庆档电影数据洞察报告》，2024年国庆档全国电影总票房为21.04亿元，日均票房3亿元，总观影人次为5209万，高频观影用户占比逐年回升。整体看来，今年国庆档大盘表现虽不及去年同期，但仍不乏亮点，假期首日国庆节当天出现明显的观影高峰，当日大盘为近3年最高。

　　影片类型多样，但新鲜感不足

　　今年国庆档的影片类型多元，覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型，但整体新鲜感不足。

　　战争片《志愿军：存亡之战》以8.05亿元票房成为档期冠军。作为主旋律电影，《志愿军：存亡之战》呈现出更强的家庭属性，多张电影票购买量显著超越其他影片，且平均购票年龄为近6年最高，达到33岁。作为《志愿军》系列电影第二部，《志愿军：存亡之战》延续前作气势恢宏的历史场面与感人至深的英雄主义，取得了票房的成功。猫眼研究院数据显示，《志愿军：存亡之战》在日票房、IMAX票房、“想看—购票”转化率等方面，都大幅超过前作，映后口碑发酵则向女性观众“破圈”传播，最终拿下档期票房桂冠。

　　《浴火之路》与《749局》也是国庆档的高热度影片，两部影片均有流量演员参与、热搜话题带动、粉丝组织包场，为预售阶段的票房提供了保障。而映后票房走势则与影片本身口碑相关。现实题材的《浴火之路》，映后有“破圈”趋势，日票房发挥稳定，影片在档期内实现反超，《749局》因首日口碑下滑，后期走势转弱。

　　《浴火之路》的成功，反映出这种“小人物办大事”的剧作思路仍被观众喜欢。日韩先后也都有现象级影片诞生，话题性、日常性、当下性、娱乐性共同构成的商业引擎，正驱动类似影片取得较高的市场反馈，《浴火之路》也属于此类。“类型片+日常场景+普通人”的剧作元素组合，让观众在沉浸犯罪、悬疑情节的同时，也能在熟悉的日常场景中，获得更多陪伴感与情绪共鸣。

　　“合家欢”属性较强的《熊猫计划》成为档期内“黑马”。该片原名《P计划》，改名后第一主演也从成龙改为熊猫呼呼，影片类型由动作改为喜剧。这一策略变化让影片的“合家欢”属性更加突出，突破以往成龙主演的动作喜剧的受众局限。数据显示，近一年成龙主演电影中，《熊猫计划》购票画像多以年长女性为主，而《传说》和《龙马精神》则显著偏向年长男性。

　　相比之下，《危机航线》作为犯罪动作片，以“全员发疯卖狠”为卖点，影片内容也能够支撑这一标签，但近年来主打“疯爽感”的犯罪片接连上映，观众“爽感”阈值不断升高，如何更有新意地刺激观众的肾上腺素，成为国产犯罪电影将要面对的课题之一。

　　首日预售表现亮眼，中后期稍显后劲不足

　　今年国庆档总票房成绩、日均票房成绩同比有所下滑，总体表现符合映前预期。与往年相比，今年假期首日票房冲高，对比去年有大幅提升，但中后期稍显后劲不足，假期第2至4天票房降幅为近6年最高。从影城排映数据来看，电影市场终端放映能力有所提升，整体观影体验得到保障。

　　国庆档首日预售表现亮眼，整体预售票房达1.55亿元，占当日总票房的31%，远超去年同期的22%。《浴火之路》和《749局》两部强粉丝属性影片为预售期票房主力，显著拉动预售成绩的提升。

　　2024年国庆档有亮点也有遗憾。令人欣慰的是，档期内预售及首日票房亮眼，高频观影观众回归，但作品与受众口味出现一定偏离，市场在等待更多优质作品点燃观众热情。中国电影市场有深厚的基础与强大的韧劲，有充足的影院与忠实的观众，需与之匹配的，是精彩新颖的创意与扎实动人的故事。

　　南方网、粤学习记者 金哲华