2026年春节档，广东电影市场交出亮眼成绩单。据猫眼专业版数据，截至2月24日0点，广东春节期间票房突破5.88亿元，占全国票房10.23%；观影人次达1284.3万，场次达46.29万，票房总量、观影人次、场次均居全国第一；2月20日至23日（大年初四至初七）期间，连续4天单日票房全国第一。
值得关注的是，广东平均票价45.79元，低于全国平均票价47.85元。广东以亲民价格让利于民，真正实现了“惠民”与“市场”的双赢。在春节档加持下，广东2026年度总票房继续稳居全国第一。更令人振奋的是，2026年已有两部粤产电影票房突破5亿元：《匿杀》累计5.12亿元，《熊出没·年年有熊》达7.13亿元，显示出广东电影创作的强劲实力。
省市联动，以“电影+”撬动多元消费
广东票房的强势表现，首先得益于省级层面的系统性谋划。春节期间，广东省电影局指导、珠江电影集团主办的八大新春观影福利活动，将电影票根转化为撬动多元消费的钥匙。各地市结合本地资源禀赋创新落地，形成“省级统筹、地方特色、上下联动”的消费促进格局。
惠民让利直达消费者。珠影通联合建设银行龙卡信用卡推出购票立减、积分兑换观影权益等优惠；观众通过“珠影通”小程序打卡60条“跟着电影游广东”影视主题路线，即可领取9.9元电影优惠券，活动首日超3000人次参与，截至2月22日已有超万人次实地打卡。广州青宫电影城等多家影院联合商圈餐饮推出凭票根赠菜、全单打折等优惠，让观影从单一消费升级为“光影+美食”的双重享受。
“看电影 品美食”活动
衍生消费场景同步拓展。2月4日，深圳结合“跟着电影去旅游”全国启动仪式打造电影潮流市集；2月11日，揭阳普宁举办“跟着电影赶大集”，融合公益放映、年货非遗、书法送福。广东科学中心放映全球首部生肖动物3D巨幕电影《马到功成》，通过科普课堂、沉浸式展览等扩大“一部电影多维科普”影响力。
生态构建同步发力。60条影视主题线路覆盖全省21个地市，串联《热辣滚烫》《暴风》等热门取景地；《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《夜王》等影片主创亮相广州、深圳、佛山等地，张艺谋、朱一龙、黄子华等和广东观众互动。“致敬一线奋斗者——百场暖春电影公益放映”活动聚焦环卫工人、快递员、退役军人等群体，创新“公益观影+新春关怀+乡村振兴”三重赋能模式，提升了电影消费的社会价值。
“致敬一线奋斗者——百场暖春公益电影放映”活动
各地市因地制宜推出创新举措，将影院打造为综合性消费入口。广州市联动近50家影院开展“观影加油享好礼”，观众可凭票根领取加油及购物电子券；纪录电影《行花街》首映礼联动西湖花市打造光影体验区，市文化馆推出VR观影+公益放映+新春市集，实现“赏、玩、学、购、娱”一站式体验。深圳市作为全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市，统筹发放1万张观影券，推动影院成为商圈流量入口，口岸商圈、核心商圈影院客流大幅提升。珠海市打造“电影+科普”“电影+图书”等多元场景。汕头市“广货行天下·四海品潮味”新春影食市集持续月余，观众凭票根可解锁全城多重优惠。佛山市总工会联合区级工会投放总额逾500万元的消费福利组合。韶关市整合四大商业综合体、30余家餐饮商户推出“电影+餐饮”专属福利。梅州市启动“光影客都·‘梅’好生活”2026年梅州电影促其他行业消费活动，推出主题信用卡购票优惠等福利。惠州市举办“光影惠聚，乐享全城”电影促消费活动，观众凭电影票根可享餐饮、旅游等相应优惠。中山市“一张票根游中山”惠民举措广受好评，“跟着电影打卡中山”主题活动吸引超10万人次浏览，发放福利超200份。江门市发放价值1.4万元观影代金券，13家影院参与让利。
《行花街》首映礼联动西湖花市打造光影体验区
在激发市场活力的同时，广东省电影局持续重拳打击违规经营，春节期间处理通报了20余家偷漏瞒报票房违规影城，形成有力震慑，规范了电影市场秩序，为票房数据的真实性提供了坚实保障。
粤产电影表现亮眼，多元发行探索新路径
春节档期间，多部粤产电影及广东元素影片表现突出，成为票房重要贡献者。
从广东走出的国民动画IP“熊出没”系列第12部作品《熊出没·年年有熊》表现稳健，春节档票房达7.13亿元，在春节档新片中位居第四。自2014年首部大电影上映以来，“熊出没”系列每年春节档稳定输出，已成为中国电影市场最具生命力的动画IP之一，展现了广东动画工业的持续创造力。影片出品方华强方特依托特种电影、数字动漫、主题乐园等多元产业，开展文化衍生品自主创意设计与品牌授权，涵盖玩具、文具、服装鞋帽、电子产品等二十多类两万余种产品，将银幕流量转化为实体消费增量。
广东元素影片同样领跑全国。由国家安全部指导创作，深圳市委宣传部支持拍摄，深圳广播电影电视集团、深圳电影制片厂联合出品，张艺谋执导的《惊蛰无声》全程在深圳取景，位列春节档票房第二。影片上映期间，不少游客专程来深圳体验“观影+城市打卡”双重乐趣，跨境观影成为新形态，港澳观众占比明显提升。此外，珠江电影集团联合出品的《飞驰人生3》斩获全国票房冠军，为广东电影产业再添亮眼成绩。
尤为值得关注的是粤语电影《夜王》的创新发行实践。影片由黄子华、郑秀文领衔主演，是春节档唯一的粤语喜剧，大年初四率先在两广上映，票房、口碑表现良好。《夜王》的上映范围，也在大年初六扩展至华南地区，大年初七扩大至全国。这种“区域试点、全国扩映”的分阶段发行模式，是分线发行政策的生动实践。《夜王》的成功，不仅为粤语电影登陆春节档增强了信心，也为方言电影探索出“精准投放—口碑扩散—全国发行”的新路径，为区域发行提供了可复制的创新框架，更充分体现了粤港澳大湾区文化同宗同源的深厚根基。
政策有力，广东电影发展动能充足
广东春节档的强势表现，离不开政策的长期布局。2025年，广东出台《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》，从扶持激励粤产影片创作、完善影视产业体系、鼓励创新发行、支持IP在地文旅转化、打造影视消费新场景、鼓励在粤路演首映、推动粤港澳大湾区影视合作、健全影视拍摄服务体系等方面，构建起覆盖影视全产业链的政策支撑体系。
正是这一完善的政策体系，服务了《惊蛰无声》在深圳的全流程取景拍摄，吸引了《空枪》《重生2》等一批电影作品在粤备案、取景，甚至春节期间仍在广东紧锣密鼓拍摄。广州、深圳等票房大市作为“双核”引擎，对全省影视行业的繁荣发展起到了关键牵引作用。
广东春节档电影市场的表现，背后是广州、深圳作为一线城市的吸引力持续增强，今年春节期间外流人数明显减少，越来越多的人选择留粤过年、在粤消费。广东文化消费需求日趋旺盛，电影作为精神文化产品的地位日益凸显。广东以“电影+”为纽带，将光影艺术与城市生活、传统文化、现代消费紧密相连，不仅实现了票房的逆势领跑，更探索出一条文化赋能经济、经济反哺文化的可持续发展路径。
