8月23日，在第八届中国电影新力量论坛上，电影频道主持人蓝羽推介：“《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是国庆档最适配亲子家庭与年轻观众的喜剧动画电影！”该片正是广东咏声动漫出品的猪猪侠IP二十周年纪念之作，电影以“中年老猪重返巅峰”为主线，用幽默与温情瞄准全年龄段观众，于10月1日全国公映。
“热”在银幕：未映先火，国内外影节刷足存在感
还未上映，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》已频频亮相国内外重要影视场合。今年4月现身北京国际电影节“粤影之光”推介会，5月登陆戛纳电影节市场，6月更以极高话题度登上上海国际电影节红毯——导演巴西cos成“迷糊老师”，猪猪侠身穿燕尾服亮相，总制片人黄龙则身穿“痛衣”官宣定档，一系列“整活”操作成功拉满观众期待。
咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示：“从‘小猪猪’到‘GG Bond’，从‘童年偶像’到‘职场战友’，这只猪用了20年的时间证明：猪生漫漫，逆袭不难！今天我们把话撂这，这部电影，绝对让年轻人笑着进场，喊着离场，顺便带全家二刷。”
“热”在生活：破圈联动，承包年轻人的日常
如果你这个夏天曾穿梭于广州、上海或成都的街头，很可能会与一只“小红猪”迎面相逢。
“我在京东外卖点了杯咖啡，结果收到猪猪侠联名杯套和贴纸，瞬间梦回童年！”一位95后粉丝感叹道。4月底，猪猪侠与京东外卖闪电联名，不仅助推#刘强东猪猪侠#冲上热搜、登顶小红书热点榜Top2，更让“猪猪侠送猪脚饭”成为新晋网络热梗，相关微博话题#猪猪侠入职京东外卖#曝光量破亿。
同时，猪猪侠与高德地图合作的魔性语音包“何必呢~何必呢~何必为了堵车而生气呢？”也成功圈粉无数通勤族，不少人直言“被一只猪治愈了”。
5月，联名Pull-Tab拉环咖啡推出“打工人能量套餐”，再引网友共鸣：“连猪猪侠都知道我‘班味’重！”
“热”在潮玩：盲盒销量持续领先，IP商业化成熟
近年来，咏声动漫与TOPTOY等头部潮玩品牌深度合作，推出多款主题盲盒产品，包括猪猪侠经典盲盒、猪猪侠猪咪硅胶毛绒盲盒等，市场反响热烈。发售以来，猪猪侠系列盲盒销量长期维持高位平台期，稳居行业头部区间。以TOPTOY全渠道发行的猪猪侠经典盲盒为例，已售出超过35万只，持续跻身拼多多品牌潮玩盲盒畅销榜及抖音商城排行榜前列。在淘宝TOPTOY旗舰店的最新销量榜单中，猪猪侠猪咪毛绒盲盒高居第二，并持续占据京东与天猫平台的热销榜位置，显示出IP持续强劲的商业吸引力。
“热”在场景：主题乐园与文旅融合，线下体验持续“暴走”
这个暑期，猪猪侠的线下步伐可谓开启“暴走”模式。全国首家户外超大型猪猪侠滑雪主题乐园在广西玉林开业，当日人潮涌动；“寻找猪猪侠”沉浸式互动于广州增城森林海持续整夏；Q版猪猪侠首展空降苏州相城天虹购物中心；贵州“非遗大集”、长沙世界之窗“端午遇六一”嘉年华、广州黄埔大悦汇巡演等活动接力登场——猪猪侠几乎无处不在。一位80后爸爸特意带儿子打卡快闪店，他说：“孩子看动画，我爱用表情包，没想到一个IP能同时击中我们两代人。”
值得一提的是，猪猪侠还作为《IP中国行》特邀嘉宾亮相汕头，带领观众沉浸式体验非遗与地道美食，直播累计观看量超3983万，相关内容播放量突破16亿。此外，猪猪侠IP还与三亚、平潭等文旅场景深度融合，为游客带来“动漫+地域文化”的新体验。
“热”在海外：走进多国校园与主流平台，全球化进程提速
猪猪侠的热度并不限于国内。这个夏天，《猪猪侠之超星五灵侠》英文版成功登陆北美主流平台，进一步扩大其全球影响力；在泰国市场，猪猪侠依托Boomerang频道深入本地校园，走进30所学校与学生开展欢乐互动，有效强化品牌亲和力。
此外，《猪猪侠之竞速小英雄》也即将登陆Boomerang频道，持续提升内容覆盖面与区域接受度。为深化市场连接，咏声动漫将于8月26日至28日亮相曼谷BIDC博览会，集中展示最新潮流玩具与动画内容，积极拓展东南亚合作与发行网络；系列衍生产品在韩国、印尼、越南等地持续热销，IP全球影响力不断攀升， 咏声动漫副总裁阎冰表示：“我们始终致力于以动漫讲好中国故事，让更多国家和地区的观众感受到中国IP的快乐内核。”
“热”在情感：从童年英雄到社交符号，与用户双向奔赴
二十年间，猪猪侠从一句“聪明勇敢有力气，我真的羡慕我自己”的热血口号起步，成长为百亿发送量的表情包“男神”，其背后离不开IP与用户之间深厚的情感联结。当00后以“GG Bond”幽默玩梗，年轻父母带孩子线下打卡，猪猪侠已逐渐从“童年偶像”进化为一种社交符号与情感媒介。
猪猪侠用一整夏的“热”事件，印证了一个国民IP的生命力与适应力。从8月23日中国电影新力量论坛的权威推介，到10月1日全国银幕热映，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将成为这场热度盛宴的高潮与回响。
正如论坛主题“从生活中来，到观众中去”所言，猪猪侠的二十年，恰是一场从屏幕跃入生活、从童年走向全民的快乐长征。这个国庆，不妨走进影院，看“老猪”逆袭，也见证一个IP如何跨越时间，始终年轻。
南方网、粤学习记者 朱绮琳
通讯员 徐泳彤
