10月9日，猫眼研究院发布《2025国庆档电影数据洞察》。数据显示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，多部影片在细分受众及降价惠民等方面呈现出亮点。

　　2025年国庆档（10月1日至8日）总票房为18.35亿元，总观影人次5007万。今年国庆档的平均票价也为近五年最低，多部新片自10月4日起调低发行结算价，部分影片票价降幅超9%。整个档期内，单日票房走势相对平稳。

　　作品：IP续作为主，老片坚挺

　　从单片表现看，由于新片整体热度一般，档期内无影片票房破5亿元。两部IP续作成今年国庆档新片票房主力：《志愿军：浴血和平》以4.50亿元的档期票房成绩领跑，表现相对稳健；奇幻动作片《刺杀小说家2》档期内收获2.95亿元票房，位列新片第二。

　　从市场反馈来看，大体量系列电影续作能保证一定的人群和热度基础，但如果上映间隔时间较长则会削弱IP的系列优势。如《刺杀小说家2》与前作时隔四年，导致未能大比例唤醒前作观众的观影热情，IP用户留存率远不及“志愿军”系列。此外，老片中《731》凭借题材和热度，在档期内表现坚挺，位居整个国庆档票房亚军，有较强的长尾效应。

　　用户：社交弱化，圈层细分

　　用户行为方面，电影消费“社交属性弱化”的趋势进一步延续。人均观影部数同比下降，双人观影比例下降，而单人观影比例则达到近五年最高。影片《震耳欲聋》的单人观影比例近五成，粉丝属性明显。《志愿军：浴血和平》《三国的星空第一部》等影片多人观影占比较高，家庭观影属性较强。

　　在受众结构上，今年国庆档新用户占比略高于去年，主要是来自《731》的拉动。新片中《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《震耳欲聋》的新用户及低频用户占比较高，而《风林火山》的高频用户占比最高。

　　市场在影片供给、票价策略和分众满足方面体现出一定的适应性与多样性，也侧面反映了观众对于高质量“爆款”作品的迫切需求。

　　“电影市场进入更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。”猫眼娱乐市场分析师赖力表示，随着观众消费习惯的不断变化，市场正愈发趋于精细化、分众化、理性化。因此，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。“期待电影市场未来能够涌现出更多高品质、高热度、多元化的口碑佳作，持续推动行业的健康繁荣发展。”

　　南方网、粤学习记者 金哲华