根据猫眼研究院9月1日发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》，2024年暑期档全国电影票房116.43亿元，同比下滑44%，总观影人次较去年减少近半。

　　作为全年时间跨度最长的档期，暑期档电影市场的变化向电影行业提出了新的挑战。在观众消费越发理性的情况下，什么样的影片能吸引观众走进影院？

　　影片：爆款减少，“合家欢”减少

　　国产电影爆款减少是今年暑期档遇冷的主要原因。尽管今年暑期档总上映和票房过亿元影片数量为近6年最高，但票房超过5亿元的头部影片仅有3部（《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》），票房超过5亿元的现象级影片仅有《抓娃娃》1部。

　　爆款稀缺背后，是今年暑期档大众对电影关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。

　　相比往年，今年暑期档大体量“合家欢”影片较少，多人观影比例有所下降，单人观影占比达6年最高。从影片类型来看，今年暑期档缺乏老少咸宜的喜剧片，而这一类型恰恰是最好卖、最受观众期待的影片类型。《抓娃娃》是暑期家庭观影比例最高的影片，票房在暑期档一骑绝尘，离不开其主打的高国民度喜剧演员阵容。

　　观众：没有想看的片子

　　“没有想看的片子。”这是今年暑期档，大部分观众没有进电影院的原因。

　　猫眼研究院针对影院消费者所做的问卷调查显示，观众进影院的首要原因，仍是“有感兴趣的影片”，其次是影片口碑与社交需求。与之对应的，“没有想看的电影”让更多观众止步影院之外。在没有想看的影片的情况下，观众会更为看重花销及时间的“性价比”和“性时比”（指对时间的有效利用）。接受调研的观众中，有近四成观众认为“去影院时间、金钱成本高”。

　　在接受调研的观众中，大部分观众在电影消费上都更趋谨慎，对电影所带的情绪价值也更看重。相比于其他视听媒介，观众更希望影院大银幕能够提供沉浸式观影体验、社交活动场所，更希望在影院的观影过程中释放压力。

　　此外，一、二线城市观众和年轻女性观众更愿意讨论影片口碑，正向口碑最易传播，相比在电影类平台打分、评论，更多观众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度，微博、抖音热搜数量明显少于去年。全民热点的缺失，导致票房长线增长乏力。

　　虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。

　　求新求变，任重道远

　　正如中宣部电影局副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”致辞中指出，危机已经到来，改变迫在眉睫。

　　从暑期档票房遇冷、观影人次下滑的数据，可以倒推电影行业危中求变的方向：观众期待更真诚、更普世、更接地气的内容，创作应寻找更年轻、更全民向的表达。市场在变化，电影行业需要创新、迭代、创造更多优质内容，努力适应、满足新一代电影观众的需求。

　　南方网、粤学习记者 金哲华 实习生 李加彬