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如何打造“动漫产业之都”?广州这样做

2023-03-15 12:24 来源:南方plus

  作为2023广州文交会的重头戏之一,首届“湾创力”动漫授权大会3月9日在广交会展馆拉开帷幕。奥飞娱乐、咏声动漫等动漫产业大咖云集,从动漫产业全链路新机遇到数字动漫技术新趋势,共同书写动漫产业高质量发展蓝图。

第十五届中国国际漫画节

第十五届中国国际漫画节

  广州动漫产业始终走在全国前列。去年,《广州战略性新兴产业发展“十四五”规划》提出,培育一批具有数字创意头部企业和精品IP,打造“动漫游戏产业之都”。3月8日,《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》发布,也将“围绕动漫、游戏等领域打造具有国际竞争力的数字IP”“发展影视动漫等数字文化消费业态”列入议事日程。

  近年来,动漫产业无疑广州文化产业中的一张“金名片”:广州动漫产业总产值近300亿元,原创漫画发行量占据全国漫画市场30%以上的份额;在中宣部“原动力”动漫创作项目中,广州市获奖数量15个,排名全国第一;广州4个动漫品牌入选中国动漫授权业协会评选“十大中国品牌”;此外,广州还拥有《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》等知名动漫品牌,漫画发行全国第一的漫友文化,以及已成功举办15届的中国(广州)国际漫画节……

展览现场

展览现场

  《广州市推动文化创意产业链高质量发展三年行动计划(2021—2023年)》将动漫列为8个重点产业分链条之一。以“扶优、扶强、扶原创”为原则,广州安排专项资金扶持动漫游戏产业。广州还出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》等一批政策性文件,引导动漫游戏产业实现高质量发展……随着政策保障、经费支撑与产业链条建设不断完善,一座“动漫游戏产业之都”正在崛起。

  以跨界融合促进动漫产业链

  3月9日,由广州市社会科学院、南方日报社、广州市文化创意行业协会联合遴选的2022年广州文化企业30强系列榜单在广州文交会正式“出炉”。而在“2022年广州文化企业30强”中,动漫动画企业就占了2家。

  其中,被誉为中国动漫界的“黄埔军校”漫友文化公司赫然在列。漫友文化不但发掘和培养了上千位漫画家,推出了中国最多的原创漫画作品,“动漫”一词也最早在其出版物中,彻底改变动画、漫画从前分属不同阵营的格局。

  在广州,动漫产业链以漫友文化、奥飞娱乐、咏声动漫等国家级重点动漫企业为龙头,以达力动漫、灵动创想等30家国家级动漫企业为主力军,鼓励创作精品、培育高品质IP,带动动漫产业的影响力和价值提升。

  作为链主单位,漫友文化走出一条高质量发展之路。去年,公司整体业绩增长超过30%,实现逆势增长。广州漫友文化科技发展有限公司董事、副总经理张显峰表示,持续创作、推出和运营动漫精品是保证广州动漫链越来越强的关键。

  漫友文化知识漫画内容矩阵建设屡创佳绩,产品长期占据各大图书销售排行TOP10。其中,旗下动漫IP《如果历史是一群喵》(作者:肥志)保持全国销量冠军。漫友文化还先后组织创作和出品上百部知识科普、红色主题等正能量漫画作品,备受各界好评。

《如果历史是一群喵》(作者:肥志)

《如果历史是一群喵》(作者:肥志)

  为推动中国动漫产品与动漫创作者走向国际舞台,漫友文化还牵头成立了粤港澳大湾区动漫游戏产业联盟,将300多个作品送往海外,将广州动漫企业与产品打造成一支讲好中国故事的“动漫使团”,开启一条连通世界的“动漫海丝之路”。

  从节、奖、展、峰会四位一体的中国国际漫画节,到“中国动漫第一奖”“华语动漫奥斯卡”中国动漫金龙奖,漫友文化通过高端平台的运营,不断优化广州动漫产业链。去年,漫友文化成功举办第二届蔡志忠漫画奖,凝聚一批动漫高端要素资源。

漫友文化承办中国国际漫画节

漫友文化承办中国国际漫画节

  “随着广州动漫产业链集群初步形成,其规模效应、协同效应、互补效应也逐步显现。”张显峰表示,接下来,将引导企业深入开辟电影、潮玩、游戏、餐饮、服装、主题乐园等业务,以跨界融合促进广州动漫产业“补链”。

  探索“文化+科技”深度融合新业态

  今年也是广东咏声动漫股份有限公司连续入选“广州文化企业30强”的第二年。曾经孵化“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等系列知名原创动漫IP的本土漫企,咏声动漫正通过科技与艺术的跨界融合,赋能动漫IP焕发出新的活力。

  《新猪猪侠大电影·超级赛车》今年“五一档”将在全国院线上映。咏声动漫董事长兼总裁古志斌介绍,咏声动漫近年大力推进“多元化、全龄段”IP布局,大量挖掘优秀传统文化创作题材,取材于牛郎织女故事的《落凡尘》预计明年与观众见面。

《落凡尘》概念海报。

《落凡尘》概念海报。

  文交会展会上,由咏声动漫旗下潮玩品牌咏玩潮新晋IP“羊圆圆”吸引了大批客商围观。去年在羊城诞生的“羊圆圆”源自广州“五羊衔谷”的神话传说,由一群本土青年艺术家共同创作,将以动漫向世界展现“老广”的幸福生活。

  目前,咏声动漫已形成覆盖“动漫内容制作—动漫内容发行—动漫衍生内容、产品和服务”全产业链业务体系。凭借优质动漫IP撬动衍生产业市场,旗下IP授权合作覆盖玩具、食品等12个行业,衍生品品类达上百种,年零售市值超50亿元。

咏声动画产品街

咏声动画产品街

  从前年开始,咏声动漫加入了“元宇宙”超写实数字人的全新“赛道”:公司打造超写实数字人“西汐”以及数字替身“BEN”,并推出广州首家元宇宙咖啡馆“YMetaCoffee”,探索“文化+科技”深度融合的新业态新模式。

数字人“西汐”

数字人“西汐”

  作为全国首家动画科技馆,集数字动画科普与数字文化产业展示于一身的咏声动画科技馆,成为广州新晋动漫文化打卡点之一。古志斌还在“元宇宙咖啡馆”里,1∶1复制自己的数字替身、体验店长Ben,为市民制作一杯杯热腾腾的咖啡。

  古志斌表示,广州动漫产业拥有先进的动漫制作技术,能够满足高质量动漫作品的要求,“我们正在不断强化公司在数字动画制作工业化方面的‘护城河’,通过动画制片引擎‘Intelligent Nodes’的智能协作软件赋能数字动画工业化水平”。

咏声动画科技馆

咏声动画科技馆

  首届“湾创力”动漫授权大会打通了从IP孵化、运营以及产业化的全链路服务。古志斌透露,咏声动漫也将成立创投板块,充分运用企业的IP孵化体系和资本,赋能原创数字动漫IP发展,共同促进广东动漫产业高质量发展。

  为“Z世代”打造多元动漫文化产品

  与“广州文化企业30强”同时颁布的“2022年广州最具成长性文化企业20佳”名单中,同样不乏动漫动画企业的身影。广州天闻角川动漫有限公司就以融入世界潮流的动漫文化产品,在“Z世代”中颇负盛名。

天闻角川举办的《天气之子》译者分享会

天闻角川举办的《天气之子》译者分享会

  从前年开始,萌态十足的“暹罗猫小豆泥”登陆微博、B站、小红书等各大平台。在天闻角川推动下,“小豆泥”与搜狗输入法合作推出的皮肤套装,并收获过百万下载量,面向B站会员推出的两次文创产品众筹活动,收入亦达到400万元。

  如今,“暹罗猫小豆泥”自媒体拥有超过70万粉丝。天闻角川相关负责人介绍,随着“二次元”从亚文化逐渐走进主流视野,动漫企业也需要为粉丝们提供越来越多的产品类型和消费方式,不断贴近“Z世代”的多元文化需求。

  今年年初,“暹罗猫小豆泥”主题餐厅在沪深两地开张,吸引无数粉丝食客前来“打卡”。从门店装修到形象餐品,“小豆泥”的身影可谓无处不在。两家门店节假日都出现了大排长队的火爆景象,餐厅主题周边产品更是频频售罄。

天闻角川在广州大剧院举办的展览

天闻角川在广州大剧院举办的展览

  “穗产动漫”的经典IP也积极探索转型之路。去年,阔别7年的“喜羊羊”IP大电影回归银幕,让观众发出“童年的快乐又回来了”的感叹。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》收获1.6亿票房,在全国再次掀起广州动漫电影的热潮。

  作为中国第一家动漫上市公司,奥飞娱乐相关负责人介绍,通过构建以IP为核心的儿童娱乐产业生态,过去一年,公司不仅国内儿童玩具业务创造了近三年的最好业绩,在美国的婴童市场也维持两位数增长,行业地位得到进一步巩固。

  新的一年,奥飞娱乐也以高质量发展为引领,为自己锚定了新的发展目标。据介绍,公司将在部分高成长、消费力强的海外市场寻求突破,致力打造全球领先的娱乐产业集团。“超级飞侠”首部大电影也有望在不久的将来与公众见面。

  【记者】杨逸 王芳

编辑:周存   责任编辑:江海燕
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