这个中秋国庆“双节”假期，文旅消费场景特别丰富：从座无虚席的音乐演唱会，到佳片云集的观影国庆档；从可玩可看还有吃有喝的小剧场，到沉浸式City walk……9月29日至10月3日，广东纳入监测的150家重点景区累计接待游客1276.3万人次，4A级及以上旅游景区接待游客1655万人次，纳入监测的75个重点公共文化机构接待170.7万人次。多样的假日文旅选择为产业发展带来新机遇，注入新动能。
新变化瞩目
演唱会、电影带旺假日消费
“这个黄金周在广州，除了提灯赏月，还可以看张学友演唱会！”
9月29日至30日，张学友“60+”巡回演唱会广州站继续上演。这是今年“双节”假期广东最引人瞩目的一场演唱会，自预售起便持续引发关注。
今年以来，线下大型演唱会市场强势复苏。进入第四季度，从目前已公开演唱会行程的艺人数量来看，广州、上海、深圳位居演唱会热门举办城市前三名。
演出市场“井喷式”爆发，短时间内集聚海量客流，也带动城市文旅消费增长。“双节”期间，一些外地游客正是为张学友广州演唱会而来，以“看演唱会+跨城旅游”的方式度过假期。演唱会交通指引、打卡张学友同款酒店、广州City walk、品尝粤式美食……在社交平台上随手一搜，便能收获歌迷晒出的各式各样“广州一站式实用观演+旅游攻略”。
暨南大学管理学院旅游管理系刘益教授表示，“一场演唱会带旺一座城”的现象，实际上反映出明星演唱会已经具备成为核心旅游吸引元素的条件。
演唱会市场火爆，电影市场在国庆档也迎来一波消费热潮。据灯塔专业版数据，截至10月2日15时，2023年国庆档（9月29日—10月6日）总票房已突破14亿元，观影人次突破3376万，广东以1.45亿元的票房成绩领跑全国。今年中秋节（9月29日，长假首日），全国单日票房报收3.63亿元，广东省票房达4304.67万元，观影人次达97.28万。9月29日至10月1日，全省票房呈现“逆跌”趋势，并在10月1日达到5155.15万元，相较长假首日的票房有明显增长。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年国庆档依然保持了暑期档的强大后劲，“强片云集，大档期与特大影片形成的虹吸效应依然显著”。
此外，部分影院还通过承接明星路演、推出体验式观影团活动和特色“电影+”等活动，主动融入电影消费新业态，迎接新一轮蓬勃发展的机遇。
新业态融合
多元小剧场创造新消费场景
“双节”期间，广东掀起又一波小剧场观演热潮。脱口秀、音乐剧、沉浸式戏剧等演出，是观演的热门选择。
开心麻花推出《飞谎腾达》《同学会不会》《麻花脱口秀》等多部戏剧，多场演出门票被一抢而空。融合了剧本杀和沉浸式戏剧的作品《切西娅》此前一推出就被不少年轻人“码住”，这次长假驻场深圳华润大厦，更是成了年轻游客的出行目的地。“演出现场还能体验‘实景搜证’参与破案，太过瘾了！”特意和朋友从珠海来到深圳看戏的小静玩得很尽兴。
广州大剧院实验剧场特别策划“沉浸式歌剧周”，连演8场原创沉浸式喜歌剧，其中6场《苹果之夜》平均售票率超九成，3场演出爆满。“中秋特别场”“国庆文旅场”“无限续杯场”……剧院“化身”酒吧，精心设计的主题概念将广府特色、节庆氛围融入喜歌剧，每场演出都是“特别定制款”，让观众眼前一亮，直呼“很新颖！很惊喜！很轻松！”
“我们努力促成文旅和歌剧艺术紧密融合，希望这种独特体验能让剧院也成为旅游目的地，打造新的消费场景。”广州大剧院副总经理梁丽珍透露，为此项目组还进驻携程平台推广，并与广州四季酒店试水推出“入住指定房型开启假日盲盒剧场”的文旅合作，探索双向引流。
这种多元业态融合，“点活”剧场，也创造了新的文旅消费场景。作为唯一一家书店业态、于今年5月入选省文旅厅首批50家“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景名单的深圳“有戏OnShow”艺文书店，“双节”期间又火了。
首期“艺聚湾区·相约‘有戏’”系列活动在9月24日推出中秋国庆主题民族器乐鉴赏，200个名额“秒光”。“很多人都在问下面几期活动的具体时间安排和主题内容。”深圳滨海艺术中心副总经理关宏介绍，借助书店平台，通过“沉浸式表演+艺术讲解”的形式拉近剧院与观众的距离，培养日常艺术生活习惯，再合适不过。
去年4月，“有戏”书店一开业便成为网红打卡地，是全国首家以“表演艺术”为主题进口原版书的书店。书店融合在剧院中，二者相辅相成，互相引流。“书店一开，人气旺起来，咖啡厅也跟着书店的节奏开起来，连带着周边商圈都活泛了，剧院的业态也更加丰富、生动。”关宏说。
新花样吸睛
文博玩法创新驱动消费
丰富多彩的非遗活动一直是黄金周期间的文旅“主角”之一。随着City walk成为越来越多年轻人“解锁”城市文化的新方式，岭南非遗在今年“双节”期间也多了不少新玩法。
广州市文化馆目前已成为广州最具人气的地标之一。从9月16日开始，占地超14.2万平方米的园区“变身”实景“剧本游”现场。“穿粤记之寻味中秋”游园会里，玩家与唐太宗、李白、张九龄、苏轼、欧阳修等穿越而来的历代“大咖”，一起探寻中秋诗词文化与传统习俗背后的奥秘。
广州博物馆也将沉浸式现场版“穿粤记”游戏搬进镇海楼。“穿粤记——发现广州宝藏”广州城市手信文创礼盒是广州博物馆最新文创成果，创造性地将“博物馆+游戏+城市名片”融为一体，荣获2022—2023年度广东博物馆“十大文创精品”称号。广州博物馆副馆长朱晓秋介绍，礼盒推出还不到半个月时间，首批生产的3000盒产品便已销售一空。
“穿粤记”的玩法还在假期继续升级。由广州博物馆、广州酒家集团、广州公交集团共同打造的城市游学主题巴士，已在10月3日下午上线运营。这座“移动博物馆”将南越王博物院王墓展区、五仙观、十三行、中山纪念堂等文化景点“串珠成链”，为市民游客带来一场货真价实的“穿粤”之旅。
“打造高品质的城市文创产品，是文旅融合必修的‘内功’。城市文创可以打通线上引流与线下体验，为市民游客提供文旅全链条体验。”广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员邹开敏观察到，新技术的赋能为游客提供丰富的业态场景，也扩大了文旅体验空间和消费空间。
“没想到今年中秋、国庆，陈家祠也变得这么‘潮’！”每天晚上，迎来落成130周年的陈家祠，让游客惊喜连连。时长15分钟的“古祠留芳——陈家祠光影秀”，让这座“岭南建筑艺术明珠”变成一颗熠熠生辉的“夜明珠”。
“我们借助数字光影的力量，将陈家祠凝固的历史真切鲜活地呈现在人们眼前。”广东民间工艺博物馆馆长黄海妍告诉记者，“光影秀”活动将在假期结束后继续上演，助力夜间文旅业态创新与产业发展。
南方+记者 王涵琦 张思毅 杨逸 徐子茗
