南方网讯 3月23日晚，由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，广州市文化广电旅游局执行的“2023非遗品牌大会”在广州市文化馆新馆拉开帷幕。
作为本届非遗品牌大会的重要内容之一，“非遗之夜”展演活动在开幕当晚隆重举行，赛龙夺锦、普宁英歌、客家山歌、岭南古琴、醉龙表演……精彩的节目向观众展现传统表演艺术类非遗保护传承的丰硕成果，让观众领略中华优秀传统文化的魅力。
服务300多个非遗品牌，全国性非遗盛事落户广州
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。2018年首届非遗品牌大会在广州拉开帷幕，开启非遗品牌计划，至2021年非遗品牌大会已举办四届，为300多个非遗品牌提供展示舞台，成绩斐然。
2023非遗品牌大会首次成为由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办的全国性非遗盛事，在以往基础上，进一步提升了水平、办出了成效。
广州长期致力于打造“广作”“广药”“食在广州”等非遗“金招牌”，近年来，更是依托城市地标建设了广州非遗街区（永庆坊）、广州非遗街区（北京路）、广州塔“岭南之窗”等非遗聚集区，引导非遗品牌集聚化、融合化发展，培育了诸多“非遗+”新业态和新品牌，让传统文化在传承活化中焕发新生，助推广州城市综合文化实力出新出彩。
据了解，目前，广州市国家级非遗代表性项目达21项，省级非遗代表性项目达95项，居全省首位、全国前列。
近150个品牌参展，覆盖20余个省份
记者了解到，本届非遗品牌大会面向全国广泛发动、认真遴选参会品牌，各类参展品牌近150个，覆盖全国20余个省份。
作为本届大会的重头戏——非遗品牌展，主要包括传统工艺品牌展、非遗研培计划成果展、非遗工坊品牌展、“海丝·湾区·广作华章”展等板块。
主办方介绍，传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果；“海丝·湾区·广作华章”展重点展示以广作（广府地区制作的传统手工艺品）为主的粤港澳大湾区传统工艺品牌。
大会还首次设立了“全国非遗品牌墙”，集中展示参与本次大会的非遗品牌标识，成为大会现场最具辨识度和传播性的视觉符号。
释放非遗活力，多元展现非遗魅力
除了非遗之夜、非遗品牌展，此次非遗品牌大会还将举办主题论坛、创意非遗互动、非遗服装服饰专场等各种形式活动展现非遗魅力。
主题论坛将于3月24日围绕“非遗品牌”核心议题，就非遗的品牌建设、价值表达、市场培育、创新实践等方面展开广泛而深入的探讨，以跨界思维助力非遗品牌发展。
本届非遗品牌大会注重场景搭建与互动体验，设立多个创意非遗互动点，美食与文创集市、互动体验区、汉唐服饰游园、优秀传统剧种小剧场交流展演等活动，打造沉浸式体验场景。
大会还设置非遗服装服饰专场，“时尚岭南·非遗新造”2023年广东非遗品牌服装服饰展示交流活动暨优秀案例作品发布会，通过圆桌会议、经验分享、作品发布等环节，探讨非遗在服装服饰领域创造性转化、创新性发展的路径。
此外，记者了解到，在大会开幕式现场举行了非遗品牌项目合作集中签约仪式。签约项目共10个，涉及非遗产品设计研发、制作加工、销售推广等方面，签约金额近3.3亿元。本届大会的非遗展示、创互动等活动将持续到3月26日，欢迎市民游客预约参观、体验。
南方网记者 周存 刘灵芝
图片由主办方提供
