金秋九月，珠江潮涌。9月12日，2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州广交会展馆A区正式开幕。本届旅博会由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办，广之旅国际会展、广东省老字号协会协办，以“助力文旅产业高质量发展”为目标，紧扣中秋、国庆黄金周消费节点，推出“以展促销”系列惠民活动，激活金秋文旅消费潜力。
本届旅博会展览面积达4万平方米，设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆、老字号（文化）博览会四大主题展馆，吸引全球近50个国家和地区的参展机构、超100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与。
融入全球文旅开放新格局
首设入境旅游展区
为顺应入境旅游蓬勃发展新趋势，响应240小时过境免签政策，旅博会设立入境旅游展区。该展区汇集了携程集团、广之旅、白云机场、公交集团客轮公司、如约文旅、南沙邮轮母港、广州市公安局出入境管理支队、广州边检总站洲头嘴边检站、广州礼物、奕石智能科技、联通沃音乐文化等机构，联合打造“政策—交通—线路—体验”四大功能板块，为海外游客提供更加便捷、更有深度的入境旅游服务解决方案。
国际展区规模再创新高，参展机构覆盖全球五大洲。泰国、日本、韩国、俄罗斯、马耳他、乌干达、突尼斯、沙特阿拉伯、伊朗、阿曼、冰岛、委内瑞拉、墨西哥等28个国家和地区官方组团亮相，超20家国际航空与邮轮企业组成“国际交通服务商组团”入驻，30余家境外地接社带来全球特色旅游资源展示。今年恰逢中沙建交35周年暨“中国—沙特文化年”，沙特阿拉伯展团带来传统阿尔达舞表演、沙特咖啡与椰枣品尝体验，并举办专场推介会；冰岛驻华大使馆首次率本土企业参展，为中国观众生动呈现北极圈独特风光；阿曼首次登陆华南展会，重点推介优质会奖资源与自然景观；乌干达通过原生态舞蹈表演与动物造像展示，营造“非洲秘境”氛围。
国内展区亮点纷呈。本届旅博会“旅游目的地合作伙伴”横琴粤澳深度合作区展位借助裸眼3D技术、全运会主题打卡装置及实景露营场景，举办澳琴“一程多站”文旅推介会，展示“一签多行，畅游澳琴”的便捷与魅力。广东主题形象馆聚焦科技、非遗、农文旅三大板块，展示广汽古筝机器人、珠江钢琴文创、郁南特色农产品等。香港、澳门及广东21地市悉数亮相，山西、广西、四川、陕西、辽宁义县、福建三明、江苏泰州等兄弟省市，以及四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什等广东省对口支援地区也组团参展，集中展示特色文旅资源，彰显中国旅游的多元魅力与丰富内涵。
强化精准对接功能
聚力科技转化及人才链接
本届旅博会首次推出“智汇文旅提质行动”，以“1个主题展区+1场资源对接活动+1场主题活动”助力破解科技企业与文旅市场的对接瓶颈。在“新质生产力”主题展区，邦彦技术“数字人”平台、华誉文旅智游车、肯綮科技外骨骼辅助机器人、派宝智能导览机器人等“黑科技”产品集中亮相；像素芝士景区旅拍解决方案、凡科酒旅服务解决方案等专业化服务，精准回应景区运营和酒旅服务需求。广东文旅产业融合展示区的元象科技VR沉浸式剧场、INZLAB光影艺术装置等互动项目吸引众多观众体验。9月13日，新质生产力资源对接活动及数智文旅创新发展交流会将举办，推动技术成果从“展示展览”向“场景落地”高效转化。
为落实全省高质量发展大会精神和“百万英才汇南粤”行动计划部署要求，推进文旅行业人才供需适配和产教融合，“文旅英才汇南粤”人才供需对接会于9月12日下午举办，提供面对面求职交流、就业创业指导等服务，并设有职业技能展示专区，40余家文旅企业释放超过300个就业岗位，吸引8所高校师生组团参加，搭建起文旅人才与优质企业双向奔赴的高效对接桥梁。
此外，旅博会期间还将开展10余场“广东文旅产业派”系列专业活动及资源对接活动，内容覆盖文旅消费新业态、数智文旅创新、研学旅游开发、民宿集群运营等领域。
深化“文旅+百业”融合创新
展现消费升级新趋势
本届旅博会积极践行“文旅+”融合战略，呈现全行业协同发展活力。农文旅融合领域，广东主题形象馆重点展示“百千万工程”文旅帮扶成效，乡村酒店（民宿）展区汇聚省内优质民宿品牌，多个县域及乡村景区展位人气旺盛，梅州“埔娃娃”IP周边、AR粄粄冰箱贴等融合地方民俗与科技元素的文创产品热销。展会现场更促成了实质性合作——梅州市蕉岭县文广旅体局和广东四季文旅控股就“蕉岭农文旅融合发展示范先导区”项目达成共识并正式签约，精准推广蕉岭农文旅特色资源。
沉浸式场景激活观众的参与热情。房车露营区还原户外生活场景，无人驾驶观光车演示智能出行方案，“城市乐活・自然共生”文旅派对设置非遗体验、养生讲座等环节，兼顾趣味性与实用性；粤潮生活季“文创奇遇记”通过“文创寻宝”活动增强逛展趣味；泰拳表演、民俗舞蹈等文化展演轮番上演，凭借鲜活表现力成为现场拍照传播热点。
“文旅+动漫”“文旅+游戏”等跨界形态亮眼。广州塔联合吉卜力工作室重磅发布“宫崎骏电影世界的奇境漫游”合作项目，山岳型景区主题IP童子山首次登陆旅博会，广东文创品牌“广东礼物”携多款岭南文化创意商品亮相。指尖力量、三七互娱等头部游戏企业展示游戏场景和数字文创衍生品等内容，彰显跨界融合潜力。
惠民消费重磅加码
2000万补贴激发市场活力
为持续激活文旅消费潜力，广东省文化和旅游厅正式启动了“金秋文旅消费季”惠民补贴活动，安排2000万元专项资金，设置旅博会专场和线上专场，分别委托银联和携程、美团、飞猪等平台，面向全省居民、全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券。在旅博会专场，公众可通过“云闪付”APP和“广东文旅”微信公众号线上领取消费券、线下核销，或在旅博会现场参与活动的商家处购买广东游、国内游、入境游等指定文旅产品，直接刷卡享满减优惠，最高“满999元减200元”，真正实现“即买即享”。
参展企业同步推出让利活动，比如广之旅推出国庆亲子游、四季度康养旅游及2026年预售线路等产品，提供“一口价直降”“第二位半价”等优惠；假日通推出买一送一、组队立减等优惠措施，叠加会员和抽奖福利；中旅旅行推出“南海之梦”邮轮西沙航线，现场报名立减1000元/人。广州塔、江西安义古村、四川牛背山等知名景区景点，顶度集团等品牌项目，广州花园酒店、中国大酒店、岭南酒店等酒店及度假村也纷纷推出了旅博会专属产品与折扣，全方位覆盖“吃住行游购娱”，满足不同消费者的多元文旅需求。
深耕银发经济市场
打造全龄友好文旅体验
本届旅博会聚焦银发群体需求，优化服务和产品供给。文旅融合馆及文旅消费体验馆特设银发绿色通道，简化进场流程；多家参展企业推出康养旅游产品，比如铁青文旅重点推介华南地区首趟适老化舒适型旅游专列，康辉旅游针对银发族偏好的邮轮产品推出专属8折优惠，天天假期提供“康养+摄影+美食”复合型体验产品，周游国旅推出多条长线康养旅游线路。此外，羊城晚报联合广东省中医院共同打造“岭南养生局”展区，现场首发《广东康养文旅地图》。
面向亲子家庭群体，各大景区景点推出丰富的研学产品，如江西安义古村群景区推出历史文化研学之旅，龙羊峡生态旅游度假区带来运动休闲体验与自然科普活动案例。
年轻消费群体同样也在旅博会收获专属体验。粤潮生活季“文创奇遇记”汇聚近20家文创品牌，集中展销生活美学、商务礼品、城市伴手礼、潮玩玩具等时尚单品；众多学生观众可身着传统汉服参与“我在旅博会周游列国”逛展打卡活动，与现场NPC互动留影，在轻松有趣的社交场景中解锁文旅融合带来的沉浸式、年轻化体验。
2025广东旅博会将持续至9月14日，广大市民游客可通过“CITIE广东旅博会”微信公众号预约参观，体验“即看即买即玩”的沉浸乐趣。
南方网、粤学习记者 周存 郭昊奇
