12月15日，广东省文化和旅游厅在广州举办“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动新闻发布会，正式拉开此项年度品牌活动的序幕。  

　　作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一，“请到广东过大年”系列文旅主题活动聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办。

　　“广东的春节既有传承千年的文化根脉，也有面向未来的创新活力；既有宾至如归的服务温度，也有惊喜连连的消费热度。我们诚挚邀请四海宾朋在2026年春节走进广东，共赴一场富有人间烟火和岭南风华的欢乐中国年。”广东省文化和旅游厅副厅长赵红介绍，自“粤享暖冬 乐游广东”消费季启动以来，全省文旅系统聚焦“跟着全运游广东”“迎峰会游广东”“寒假游学到广东”“请到广东过大年”四大活动与“游在广东”“乐赏广东”等品牌全面发力，各项工作已取得阶段性成效。消费市场的数据表现最为直观：据银联商务大数据模型测算，10月27日至12月7日期间，全省文旅消费金额同比增长18.4%；携程平台监测数据显示，同期在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9%。

　　七大春节文旅主题活动

　　主会场活动将在佛山举办

　　为实现有韵味、有潮流、有温度、有惊喜的岭南新春佳节，广东将推出七大文旅主题活动矩阵，包括“年味共享计划”、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、“非遗里的广东年”“博物馆里过大年”“我们的节日”群众文化盛宴和“艺贺新春”高雅艺术盛宴等活动。

　　春节文旅活动期间，广东将推出“年味共享计划”，以美食这一全球通用的语言，定制特色的“全球团圆饭”菜单，不仅可以亲身体验舞狮、英歌舞、粤语拜年等原汁原味的广东年俗，还有机会与全球的网络达人一同参与互动挑战，让地道的中国年文化通过多元的视角传递至世界的每一个角落。

　　“请到广东过大年”系列活动的主会场活动将于2026年1月23日在佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS举办。届时，一场融合了醒狮、咏春、戏曲等元素的《龙马精神贺岭南》非遗大秀将精彩呈现，并通过独具匠心的点亮仪式向全球发出广东的盛情邀约。新春巡游、水陆花市以及汇聚世界美食之都风味的主题长桌宴，将让市民游客即刻沉浸于浓厚的岭南年味之中。这场活动将正式拉开广东新春文旅消费的序幕。此外，主办方还将发布《岭南年味品鉴地图》，联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“发现精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜经济等主题活动；加快推出“佛山文旅一卡通”，实现“一卡通游佛山”，并叠加各类优惠卡券及“港车北上”政策，形成消费合力。

　　春节文旅活动期间，广东将开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月”活动；全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动，丰富春节文化休闲供给；通过全省广场舞大会、“四季村晚”等系列活动预热，春节期间推动“村晚”“村歌”等优质文化资源深入基层；还举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出，并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场。

　　三重文旅惠民举措

　　发放2000万元文旅消费券

　　除了丰富多彩的新春季系列活动，广东也推出三项重磅优惠措施。记者在发布会现场了解到，活动期间，省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节；省文旅厅将指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐，丰富市民游客出行选择；同时联合主流的在线旅游平台、金融机构和商家，构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵，形成全域联动让利，最大程度降低游客出游成本。

　　与此同时，中国银联、携程、同程、飞猪将在本次春节主题活动期间推出专项优惠活动。

　　中国银联旗下银联商务广东分公司将承办线下文旅消费惠民补贴活动，推出“银联年终宠粉季悦享优惠”专项活动，联动银行、商家叠加“专属优惠+消费券”补贴，并提供线下文旅消费场景服务保障，活动参与方式分为线上领券到线下消费与线下门店的现场刷卡两种，其中在线下刷卡不需要领券，方便老年群体等特殊群体共同参与活动。

　　携程集团将整合“政府惠民补贴+线上特惠活动”的双重优惠体系，推出覆盖“吃住行游购娱”全链路的消费场景，在全网投入超2000万元专项营销资源，发挥好500万元政府惠民专项补贴，结合春节旅游，持续推出立减优惠券，满额直减的福利，覆盖广东和大湾区的酒店、机票、门票还有跟团产品，最高立减1000元。

　　同程旅行计划投放超1500万元消费权益，打造“年在广东”五粤产品矩阵，涵盖出行礼包、特色主题线路及便捷服务，届时推出超10万份出行大礼包，结合暖冬出游，推出超值旅行盲盒惊喜，活动期间广东景区门票9.9元起。

　　飞猪旅行将投入价值超1500万元的消费权益，联动阿里巴巴生态以及广东的酒店集团、景区交通服务商，推出“精彩尽在广东过大年”等系列促消费活动，推出涵盖酒店套餐、景点线路、年夜饭领域、温泉度假、盲盒等多样化的特惠商品，并运用AI技术提升游客的旅行体验，在春节期间游客也可以应用飞猪的相关平台，实时查询广东本地的生活服务和文旅活动信息，制定专属的行程。