兔年春节档影市盘点：七天票房67.58亿元，比去年增长11.89%，居影史春节档第二（仅次于2021年的78.42亿元）；观影人次1.29亿，比去年增长13.16%；国产影片票房占比99.22%。六部影片票房排定座次：《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。
《满江红》电影海报
这是一组令人振奋的数字。国家税务总局数据显示，春节期间，服务消费同比增长13.5%，其中电影消费突出。后疫情时代，影市呈现报复性井喷。电影在营造节日氛围、促进社会和谐、引导公共情绪、带动消费增长等方面，发挥着越来越大的作用。电影成为全民话题，并由话题溢出为行动，承载“满江红”情怀的杭州西湖岳王庙、电影拍摄地太原古县城，都成了打卡地。“春节看电影，过年新民俗”，随着经济社会运行步入正轨，这一态势将越来越显著。
大盘向好，昭示电影产业在“拼经济”趋势下的重要性，激发电影人的创作热情。衡量商业片是否成功的最重要标准，即为是否盈利，这是与旨在先锋探索、角逐电影奖的专业片的区别。但电影首先是作为艺术的精神产品，其次才是产业、商业、工业，有价值观的输出，有情感的共鸣，有艺术手段的追求，价值不能完全量化为数据。六部影片票房的排行榜，是基于产业角度的评判。
商业片进入发行阶段，成为完全意义上的商品，按照销售的逻辑运行。上映前，包括撤档的《中国乒乓之绝地反击》营销手段密集：主创路演直播、各类媒体平台售票平台炒热话题、预售点映、话题物料曝光、视频二创、影评征文等。开画后的两到三天，是口碑形成发酵的黄金时间，比拼进入“贴身肉搏”。《满江红》反超《流浪地球2》，更远超预售口碑占优的《无名》，坐上头把交椅。
《满江红》是“销冠”式的胜利，积极意义可圈可点。精心打磨剧本讲好故事，把民族大义主题，融入喜剧推理悬疑，层层反转又不烧脑。顶流明星+亦庄亦谐+合家欢，小场景剧本杀，拍摄周期短，足以成为后来者复制的模板。如果这类片成为一股潮流，则并非中国电影之福。
《流浪地球2》电影海报
《流浪地球2》继前部大火之后，成为中国科幻电影天花板，电影史上工业化程度最高。大年初一同时起跑，《流浪地球2》票房领先，初二被《满江红》反超。“小破球”视效一流，不可否认，也有故事枝节过多、片长过长的不足，但因此就输给《满江红》，实在让人扼腕。
希望网传的恶性竞争手段，“幽灵场”“偷票房”“资本操纵”“控负评”“请水军”等，仅仅是网传。涉事片方已发表声明澄清。传言折射出春节档厮杀的激烈甚至残酷，既能杀出票房“黑马”，也有大倒热灶。谁能夺得“销冠”，影片品质是根本，卖相要好，然后要“会卖”，包括自我造势和良性竞争。
《流浪地球2》的制作成本，有“11亿”和“持平《满江红》”两种说法。视效呈现所见，“11亿”说更值采信。拍摄四年，靠特技“砸”出来，群众演员就达两万。若投入11亿，能否回本，还得捏一把汗。对中国电影来说，它弘扬“人类命运共同体”理念，树立科幻电影标杆，显然更能代表“中国立场”“中国故事”。但“销冠”只有一个，并不必然是投入成本最大的那个。“销冠”的产生，既有品质托底的必然，也有销售态势的偶然。销售策略稍有闪失，口碑效应一旦形成，就很难逆转。口碑并不必然和品质划等号，而是从众心理的反映。
《中国乒乓之绝地反击》更是销售失策的典型。原定大年初一上映，改到初三。本以为意在“错峰”后发制人，不料“峰”已成“墙”，无缺口可入。上映两天宣布撤档，这番操作，还是春节档的首次。这部片各平台评分不低，像我这样看过的观众普遍认为，这是邓超历时五年的诚心之作。虽说也可算合家欢题材，但还是和春节档气场不符。主旋律大片近年让人有了审美疲劳，体育片又有主题单一、结果已知的劣势。改到2月17日正式上映，票房也难言乐观。本片成本3.5亿，邓超俞白眉直播间愁容满面。
《无名》有鲜明的程耳风格，有梁朝伟王一博老小两大顶流加持。在春节档影片中艺术性最强。预售票房过亿领跑，颇有“销冠”相，上映后口碑却两极分化。抗战背景、谍战剧情、暗色调场景，不切合春节档氛围。动画电影《深海》类似，投资巨大。这两部片都面临能否回本的问题。倒是《熊出没·伴我“熊芯”》属于“闷声发大财”，得益“熊出没”系列积累的稳定观众群体，以及自身品质不断提高，加之制作成本较低。《交换人生》“以小博大”，热度和票房都不高，实则有得赚，不失为商业片的一条路径。
春节档大盘冲高，电影产业整体向上，票房头部片脱颖而出，均可喜可贺。对单部片而言，能否盈利，比票房数据更重要。对电影行业而言，能否树立商业片可持续的标杆，引导电影艺术追求的方向，也比“销冠”重要。理想的春节档，是类型丰富，满足不同观众需求，每部片都盈利，都产生正向话题。这比“顶流”一骑绝尘，更让人欣喜。
作者 邹高翔 南方报业传媒集团高级编辑、广东省电影家协会会员
