9月1日，猫眼研究院发布《2025暑期档数据洞察》。该报告显示，2025年暑期档保持了稳中有进的发展趋势，展现出较强的市场韧性。尽管档期前半程稍显平淡，但7月以后，《南京照相馆》等口碑作品逐渐发力，成功点燃观众的观影热情。与此同时，聚焦细分人群、细分内容的中腰部影片获得更多市场机会。IP衍生品市场蓬勃发展，也在一定程度上拓展了电影非票收入的增长空间。

　　现象1：人次回升，票价下调

　　2025年暑期档（6.1-8.31）总票房119.66亿元，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅下降，37.2元为近五年次低，平均上座率则达到近五年次高。灵活的价格调控策略在一定程度上稳住了大盘的同时，也拉动了更多观众走进影院。

　　单片方面，暑期档共诞生两部票房过10亿元影片，数量与去年持平。过亿元影片数量虽略有减少，但票房在5-10亿元区间的中型影片数量同比增加。今年暑期档国产片贡献率高于去年，进口片连续两年“回暖”占比趋于稳定。档期前半程多部重点影片票房未达预期，造成大盘“慢热”，暑期档前三名影片分走档期内近半成票房，“马太效应”较2023年进一步加剧。

　　现象2：新用户有所增长，但留存仍有挑战

　　从用户结构来看，暑期档单人观影比例连续三年上涨，且涨幅在今年达到最高。由于头部影片整体社交属性较弱，双人购票比例为近五年最低。多部动画电影在档期内取得出色表现，推动亲子观影比例上升，平均观影年龄也呈上涨趋势，涨幅明显。

　　数据显示，今年观看过《哪吒之魔童闹海》的观众近六成此后未进影院观影，截至暑期档结束，《哪吒之魔童闹海》带来的新观众超八成未再进影院观影，新影片在吸引新观众进场上仍有提升空间。

　　新用户方面，今年暑期档整体新用户较过往五年相对年长。《南京照相馆》拉新占比近三成，《罗小黑战记2》和《名侦探柯南：独眼的残像》的年轻新观众占比高。拉新用户TOP10影片中，《戏台》带来的新用户最年长，《聊斋：兰若寺》带来的新用户最年轻。

　　现象3：口碑为王，垂直项目机会扩大

　　影片方面，暑期档上映影片类型多元，题材丰富，满足了不同圈层观众的观影需求。历史剧情片《南京照相馆》虽映前热度较低，但通过大规模点映迅速积累并释放了优质口碑，浓厚的家国情怀引发了观众的广泛共鸣，最终以28.9亿元票房领跑档期。动画电影《浪浪山小妖怪》以14.55亿元成绩打破中国影史二维动画电影的票房纪录，证明了“先验证短片，后孵化长片”的模式在中国市场具备可行性。进口片冠军《侏罗纪世界：重生》收获5.67亿元，说明大体量的进口优质IP对于内地市场依然具备较强的吸引力和补充作用。

　　尤其值得关注的是，多部动画电影在暑期档表现突出。继《哪吒之魔童闹海》抬升了动画电影票房天花板之后，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等电影进一步提振了市场和观众的信心。此外，《罗小黑战记2》《F1：狂飙飞车》《戏台》等暑期档票房排名前十影片，以及票房过亿元的喜剧电影《奇遇》，都是用户定位垂直、精准的影片，在各自细分类型的受众中表现亮眼。

　　南方网、粤学习记者 金哲华 实习记者 熊长霆