作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，2024年“五一”档在5月5日正式落下帷幕，全国电影市场表现超出预期：全国电影票房达15.27亿元，同比去年增长0.4%，档期内五天日均票房3.05亿元，略超去年同期。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史“五一”档的场次数纪录。

　　根据5月6日猫眼研究院发布的《2024五一档数据洞察》，可以观察到国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。

　　同时，2024年“五一”档电影市场出现变化：票房集中度降低、观影人群年轻化程度较低、“逆袭”成为多部影片关键词。 

　　猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年“五一”档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比其他节假日档期观众画像，“五一”档观众年龄仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。

　　变化1：过亿比例创新高，影片票房集中度下降

　　今年“五一”档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。《2024五一档数据洞察》指出，票房冠军占档期内整体票房26.6%，票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。

　　“五一”档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

近年“五一”档影片集中度情况

　　变化2：“五一”档观影人群仅比春节档年轻，市场亟需年轻化影片

　　“五一”假期，全国人均观影部数为1.07部，为近三年最高。

　　和前三年相比，今年“五一”档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。“五一”档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；新片中仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像集中于25岁及以上的男性观众。

　　相比其他档期，“五一”档的“年长”现象依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。这也反映出，“五一”档电影市场年轻化内容不足。

近年各档期观众年龄分布

　　值得注意的是，包括《猪猪侠大电影·星际行动》在内的三部动画电影，成为单人观影的首选，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》单张购票比例均在30%左右，《猪猪侠大电影·星际行动》单人购票比例接近四成。

　　相比之下，喜剧片《末路狂花钱》及动作片《维和防暴队》更适合家庭观影或聚会观影，观众同时购买3张及以上电影票数量分别占总票数20%左右。

　　变化3：预售吸引力不足，假期临时购票多

　　2024年“五一”档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%。观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影。预售票房在档期票房中占比降低。

　　这也意味着，片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。

近年“当日购票”情况

　　变化4：“逆袭”成多部影片关键词，口碑成影响票房关键

　　《维和防暴队》在上映首日，便以1.36亿票房成绩拿下日票房冠军，但受口碑影响，票房续航力不足。从猫眼研究院发布的用户画像可以看到，《维和防暴队》总体观众画像偏年长女性，但首日画像相对年轻，年长男性购票占比从上映次日开始提升，这与影片本体类型受众属性有关，也说明了电影内容及口碑仍是决定观影人群画像的重要因素。

　　相比之下，票房走势更加稳定的《末路狂花钱》，成为表现超预期的黑马选手。“五一”档期间，《末路狂花钱》成为唯一一部连续三天登顶抖音榜单的影片，足见其映后口碑的影响力。由于其地方特色，北方票仓省份为《末路狂花钱》贡献大量票房。

　　《九龙城寨之围城》的“逆袭”同样反映了影片口碑对电影票房走势的影响。该片作为近五年最高口碑的港产动作片，在正式上映前一周开启点映，猫眼点映评分达9.5，目前猫眼、豆瓣平台评分均为近五年港产动作片最高，高口碑带动影片在映后次日开始小幅“逆袭”。

　　“五一”档首日，电影《末路狂花钱》受众主要集中于东北地区，经过口碑发酵，蔓延至全国范围并实现破圈。《九龙城寨之围城》也因口碑发酵，在档期最后一天逐渐由粤语地区向东南地区不断扩散。

“五一”档各省当日票房冠军变化

　　南方网、粤学习记者 金哲华