2024年中国电影总票房425.02亿元，总观影人次突破10亿。

　　根据猫眼研究院于2025年1月1日发布的《2024中国电影市场数据洞察》数据，2024年全国票房超10亿元的新片共7部，数量相比往年有所减少，市场缺乏头部电影拉动票房。

　　综合来看，2024年电影市场表现喜忧参半，一方面优质内容供给不足，另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求，市场成长空间仍然巨大。

　　转折：传统叙事“失灵”，影院平均观众年龄上升

　　一些以往“奏效”的影片类型在2024年“失灵”。

　　先是进口片。2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。进口影片票房占比接近两成，连续三年小幅回升，但对比往年，进口片已连续两年没有出现票房超过10亿元的作品，年度票房前十的新片中前七名均为国产片。相较于往年，好莱坞影片票房较2020年前缩水超百亿元。尽管《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映，成功唤醒了部分影迷的热情，然而影片内容仍存在“老化”问题，导致其如今已难成市场主力。

　　接着是现实题材影片。今年该类型影片仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收，《逆行人生》《我们一起摇太阳》等影片票房成绩皆低于预期。说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。

　　此外，香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。年度港产片票房冠军《九龙城寨之围城》总票房6.84亿元，低于2022年的《神探大战》（7.12亿元）、2021年的《怒火·重案》（13.29亿元）以及2020年的《拆弹专家2》（13.13亿元）。2024年在内地上映的香港电影，仅8部票房突破1亿元。

　　值得注意的是，影院平均观众年龄已连续4年上升。票房前10名影片，其中仅《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展，明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。对未来的电影创作而言，朝着吸引并激活年轻、低频观众的方向发展，或许是一个关键点。 

　　亮点：女性故事、视听爽片等新类型影片受瞩目

　　有“失灵”的，就有“奏效”的。传统叙事呈现颓势的同时，电影市场也涌现出不少亮点。

　　从2024年度票房前5名的影片来分析，“喜剧”是共同的元素。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿，热度指数均值超3.8亿，官方抖音总播放量超过190亿，多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视觉效果大片，有多部在2024年折戟。虽然视觉效果是吸引观众的加分项，但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。

　　2024年，女性议题备受瞩目，《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收，女性叙事渐入佳境。

　　极具视听爽感的犯罪片票房亮眼，如《默杀》凭借强类型与强话题属性，成为暑期档“黑马”。另外，2024年惊悚片表现超预期，年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销，带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放，佳作频出，吸引更多女性观众走进影院。

　　可以看出，电影市场需要更新鲜的类型元素，与更匹配观众精神诉求的银幕故事，以吸引年轻观众观影，带动票房增长。从主创人员画像来看，2024年国产新片多由“80后”导演、演员领衔。为打造年轻化的内容，电影市场需要更多年轻创作者，以及更多女性创作者的加入以平衡性别视角。

　　虽然电影票房成绩回落，但硬币的另一面，公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示，2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强，全年超478万UGC用户发布了电影相关视频，较2023年增长了56%；视频累计播放次数超698亿次，同比增长高达372%；分享次数超1.58亿次，同比增长193%。

　　银幕外的故事仍未结束

　　2024年，中国电影市场的思变之年。

　　票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考；同时，一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索，也受到了市场的认可与赞誉。此外，在创新营销潮流的引领下，广大观众所给予的积极反馈，也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。

　　展望即将到来的2025年春节档，希望这一档期不仅能为2025年迎来一个热闹的开门红，更能给电影行业和广大观众信心。

　　南方网、粤学习记者 金哲华