5月5日,由丁晟导演、杨幂主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档,撤档时累计票房5000多万。
加上在4月23日宣布“择日上映”的动画电影《小倩》,有2部电影撤出“五一档”。
从2024年“春节档”开始,“撤档”已成为许多票房表现不佳的影片的选择:《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》先后退出“春节档”。
《没有一顿火锅解决不了的事》撤档声明
改档再上,就能取得好票房吗?
《红毯先生》撤档时累计票房8000多万,改档上映后最终取得9000多万票房,改档增加的票房为1000多万。
《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元,改档上映后最终取得2.76亿元票房。
有些电影则在宣布撤档后杳无音信。2018年,由吴磊、刘嘉玲等主演的《阿修罗》,在上映2天后撤档,至今未再上映。
从这些改档的先例看,通过改档实现票房增长的仅有《我们一起摇太阳》,而这归功于影片口碑较好,延后至3月30日仍有其市场吸引力。只有影片质量和片方经费足够,才经得起改档的折腾。
《我们一起摇太阳》从“春节档”退出,3月再次上映
频繁撤档,受伤的是片方还是观众?
对已经卖票、已经排片的影院来说,影片撤档会产生退票困扰。据影院介绍,如果已经排了撤档影片接下来几天的场次,还要对排片进行调整。
对制片方而言,影片可以改档再上,但撤档前的宣发成本无法撤回。和《小倩》在点映阶段撤档决定不同,《没有一顿火锅解决不了的事》已在“五一档”上映5天,点映、投流、广告等环节的宣发费用已经发生。再次上映并不能保证票房增长,但需要做两次的宣发动作拉高了成本。
对观众来说,则是难以相信新片,选择会更谨慎。撤档现象频繁发生,一定程度上消磨了观众进入影院的热情。“这电影会在我看完后撤掉吗?”这样的疑虑一旦产生,观众对电影的信任度会降低,把观影时间延后,观望影片口碑再做决定。
南方网、粤学习记者 金哲华