2025年“五一档”电影市场以7.47亿元总票房收官，日均票房为近五年档期票房最低。《水饺皇后》《猎金·游戏》两部影片以1.92亿元、1.34亿元票房领跑，但其余影片表现相对乏力，未有过亿元票房。

　　供需错位：情绪价值供给失效，年轻化叙事不足

　　数据显示，“五一档”总出票1888.9万张，而2024年这一数据为3781.12万张，同比减少超50%，降幅远高于票房总量的下滑；预售首日票房仅4000万元，较往年的“轻松破亿”形成对比。

　　这背后，是观众对上映影片观影需求走弱：我们还有什么影片可看？

　　“五一档”上映影片超过10部，但缺乏现象级爆款影片。上映影片类型主要是人物传记（《水饺皇后》）、金融犯罪（《猎金·游戏》）、喜剧（《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》）及重映动画（《幽灵公主》），内容创新滞后于观众需求。

　　往年在节假日卖座的喜剧影片，在今年“五一档”失灵。《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》票房均未过亿，豆瓣评分低于7分，难以形成口碑效应。《苍茫的天涯是我的爱》因剧情老套遭诟病，上座率仅5.65%。

　　除头部影片外，多数新片营销声量不足。中小成本影片如《大风杀》因宣发乏力，虽豆瓣评分7.1分，档期内票房不足3000万元。漫威超英片（如《雷霆特攻队*》）及港式犯罪片（如《猎金·游戏》）等类型化内容热度难以持续，观众出现审美疲劳。

　　值得关注的是，档期内缺乏针对“Z世代”（18—25岁）的年轻化内容。数据显示，“五一档”购票观众中25岁以下群体占比低于30%。凤凰传奇作为21世纪初流行的乐队，以其歌曲作为IP来源的《苍茫的天涯是我的爱》和当下年轻人审美偏离。《幽灵公主》虽是重映影片，但凭借宫崎骏在年轻观众中的口碑积累，成为档期内最年轻化的产品，上座率较高。

　　档期内票房最高的影片《水饺皇后》则是情绪价值最高的一部，其成功本质上是观众对“真诚性匮乏”的市场的补偿性消费：电影核心吸引力在于以“湾仔码头”创始人为原型的平民叙事，通过“平凡人奋斗”的情绪共鸣填补市场空白，网络热评中“真诚”“治愈”成高频词。

　　档期失灵：扎堆竞争与资源内耗

　　一方面，“五一档”缺乏现象级的超级头部影片。没有一部影片能将大盘带热，直接导致了整个档期的冷淡。

　　另一方面，“五一档”上映影片超过10部，由猫眼发行的影片2部，中影、淘票票、华夏、万达发行的各1部。短时间内如此密集的上映，在一定程度上分散了资源。《水饺皇后》《猎金·游戏》以合计36.4％的排片率形成资源虹吸效应，留给其他影片的场次则相对有限。

　　原定“五一”期间上映的《独一无二》临时撤档，改以点映试水口碑。这一行为，难免让人联想到2024年也有两部影片撤出“五一档”，印证了“档期依赖症”已成为系统性风险，进一步加剧观众对电影的信任危机。  

　　此外，档期内影片营销也呈现高度路径依赖：明星路演、短视频切片、热搜话题三板斧的投入产出比持续走低。

　　春节档“哪吒热”之后，电影市场依然要直面影片体量不足、内容对观众缺乏吸引力的阵痛。“五一档”市场不及预期，进一步提醒电影行业：单纯依赖档期红利难以激活市场，唯有提升影片质量、优化类型布局，方能重建观众信心。此外，片方需进一步控制制作成本，提升抗风险能力，探索非传统档期的潜力，缓解供需失衡矛盾。

　　南方网、粤学习记者 金哲华 实习记者 黄耀婵